本文是一篇財會管理論文，本文使用哈佛分析框架全面剖析了中原草業(yè)有限公司，分析了中原草業(yè)有限公司取得的經(jīng)營成果和財務(wù)成果，以及所存在的一些問題。未來仍需要不斷研究與拓展該體系框架，將哈佛分析框架更好地與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，從而為企業(yè)與行業(yè)的進步做出相應的貢獻。
1緒論
1.1研究背景、目的及意義
1.1.1研究背景
進入21世紀，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民生活水平發(fā)生翻天覆地的變化，飲食結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，人們補充蛋白質(zhì)的需求越來越旺盛，因此需要更多畜禽產(chǎn)品，人均糧食消費量變化趨勢比較平穩(wěn)，但畜禽產(chǎn)品日益增長的需求量將消耗更多飼料糧，目前我國的牲畜禽類的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和糧食喂養(yǎng)的習慣難以改變，人畜爭糧的矛盾不斷激化，如何解決飼料糧的供需難題，關(guān)系到維護我國的糧食安全。所以促進牧草產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，成為緩解糧畜矛盾的重要途徑。 中國畜牧業(yè)迅速地發(fā)展，草食畜禽的飼料消耗量不斷增加。促進畜牧業(yè)健康發(fā)展能夠滿足人們的產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量要求，這也是發(fā)展現(xiàn)代草牧業(yè)的一個重點。另外，在2015年，又頒布“中央一號文件”，明確規(guī)定加速發(fā)展畜牧業(yè)和牧草產(chǎn)業(yè)，重點支持培育青貯玉米和苜蓿等飼草料作物，進一步推廣糧改飼和種養(yǎng)融合的模式試驗，實施秸稈無害化和資源化利用；將糧油、經(jīng)濟作物和飼草料的三元種養(yǎng)有機融合。國務(wù)院辦公室頒布的《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》(國辦發(fā)[2015]59號)中明確：引導農(nóng)民進一步健康發(fā)展種植和畜牧產(chǎn)品緊密結(jié)合的循環(huán)種植業(yè)，進一步健康發(fā)展現(xiàn)代草食畜牧業(yè)。上面提出的政策方針，為牧草行業(yè)和畜牧產(chǎn)品的健康快速發(fā)展提供了極好的機會，奠定了牧草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。我國已順利啟動國家草地生態(tài)工程，各地先后制定牧區(qū)惠農(nóng)政策和禁牧休牧、家畜圈養(yǎng)等優(yōu)惠政策，加之畜牧業(yè)的發(fā)展，都極大地推動了我國牧草產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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1.2研究現(xiàn)狀及進展
1.2.1牧草產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究現(xiàn)狀
（1）牧草產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
牧草產(chǎn)業(yè)在我國起步比較晚，特別是人工牧草的種植更是近二十年來的新興產(chǎn)業(yè)。最初專家學者們在研究牧草時只作簡單的總結(jié)、主要歸納牧草的生產(chǎn)功能，作為畜牧業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)來分析。不過，由于重新定位農(nóng)業(yè)的各項內(nèi)容，農(nóng)業(yè)4個功能日益凸顯，牧草產(chǎn)業(yè)的生態(tài)功能逐漸引起大家的重視。牧草的地表覆蓋效果、保水固沙等功能在專家學者的深入研究之下得到驗證，已經(jīng)將牧草作為改善生態(tài)環(huán)境、維護生態(tài)平衡的優(yōu)良作物。
我國牧草產(chǎn)業(yè)方面的研究雖然取得了一定成績，但與發(fā)達國家相比還存在著差距，如牧草資源、農(nóng)業(yè)機械等方面研發(fā)較少有待進一步深入研究。另外，馮葆昌(2015)認為在品質(zhì)和價格方面，與進口牧草產(chǎn)品相比，國內(nèi)牧草產(chǎn)品劣勢較大，所以近年來優(yōu)質(zhì)草產(chǎn)品的進口量仍保持較大基數(shù)。高海秀等(2019)認為我國牧草產(chǎn)業(yè)雖然向好、管理水平提高、發(fā)展方式創(chuàng)新且綜合經(jīng)濟效益逐漸凸顯。不過，也存在著對行業(yè)重要性尚未得到足夠認識、核心領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展過分依賴外部、市場體系建設(shè)不健全，以及政府支持的政策與措施不夠精準等實際約束。所以，必須通過突破傳統(tǒng)的種差觀念，提高核心技術(shù)自主開發(fā)水平，以及加強市場體系建立力度和健全政策與法規(guī)制度等重要舉措，以推動我國牧草行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
（2）牧草經(jīng)濟研究
國外在牧草經(jīng)濟方面的研究起點較早，Jensen(1977)認為，早期專家學者在牧場管理這一研究領(lǐng)域中都意識到了經(jīng)濟概念的重要性，比如企業(yè)成本與效益、勞動收入及牧場收入和凈盈利等因素隨著已有數(shù)據(jù)在贈地學院農(nóng)學系和畜牧系的積累，能作為牧場管理分析的技術(shù)數(shù)據(jù)。Heady(1962)指出較為有利條件的經(jīng)濟原則和企業(yè)之間的競爭、互補及獨立關(guān)系，能夠奠定牧草業(yè)經(jīng)濟分析的大部分理論基礎(chǔ)。Jacobs(1973)強調(diào)在牧草經(jīng)濟學、牧草評定中采用總體系統(tǒng)處理的必要性，并提出一些關(guān)于經(jīng)濟概念和分析的方法。F.H.Tyner、J.C.Purcell(1985)在文章《牧草生產(chǎn)經(jīng)濟學》中，粗略探討指導生產(chǎn)決策方面的有關(guān)理論模型，通過描述基礎(chǔ)理論如何與實際應用程序相結(jié)合解釋了經(jīng)濟分析的形成過程，分析了生產(chǎn)型牧草市場，創(chuàng)新性地提出牧草研究應該采用跨學科的研究方式。B.格爾森.爾頓道和V.L.馬爾貝爾等人(1985)在分析了牧草的營養(yǎng)價值、生產(chǎn)效益和經(jīng)濟效益之后，將土地、牧草和家畜三者作為一個統(tǒng)一的生態(tài)系統(tǒng)來研究，拓展了新的研究思路。
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2相關(guān)理論概述
2.1財務(wù)分析的有關(guān)理論
2.1.1財務(wù)分析的基本內(nèi)容
財務(wù)分析通常用于評價企業(yè)經(jīng)營業(yè)績和財務(wù)成果，將企業(yè)的財務(wù)報表等會計信息作為主要依據(jù)，通過對比、評價、綜合分析企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)和會計信息，將復雜的財務(wù)數(shù)據(jù)作為評價依據(jù)，能夠為財務(wù)報表使用者、企業(yè)管理者提供客觀、準確的信息，幫助他們認識問題的本質(zhì)，從而及時調(diào)整經(jīng)營管理方面的方案，制定適合企業(yè)發(fā)展的決策。在財務(wù)分析中有多種多樣的方法和工具。比如因素分析法，比率分析法和比較分析法。
因素分析法。首先確定幾個互相影響因素，然后確定這些因素在經(jīng)濟指標和財務(wù)指標方面的影響程度。其主要包括差額法及連環(huán)替代分析法。
比率分析法。這是最早出現(xiàn)的財務(wù)分析方法。其原理是比較財務(wù)報表的有關(guān)數(shù)據(jù)的比率，分析這些比率的影響程度。該方法也是使用最廣泛的財務(wù)分析方法。
比較分析法。使用對比得優(yōu)的方法，比較兩期及兩期以上的會計信息，對比這些數(shù)據(jù)與其基數(shù)的不同，找出其中的差距來評價企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。值得提醒的一點是，使用該方法應注意確保數(shù)據(jù)的口徑統(tǒng)一，這樣才能得到準確的結(jié)果。
2.1.2傳統(tǒng)財務(wù)分析的不足之處
三種方法都不同程度地存在不足之處，不能真實有效地反映企業(yè)的客觀情況。
第一，影響企業(yè)未來發(fā)展的因素遠不止三大會計報表上體現(xiàn)出的有關(guān)數(shù)據(jù)。市場環(huán)境的變化，人才的引進與流失，國家的大政方針等非財務(wù)因素都給企業(yè)帶來十分顯著的影響，這些正是傳統(tǒng)財務(wù)分析方法所忽視的。
第二，這些數(shù)據(jù)均來自企業(yè)的三大會計報表。因而必須在三大報表出具之后才能做出有關(guān)分析，所以存在滯后性。市場上的經(jīng)營狀況無時無刻不在變化，并且財務(wù)分析的最終目的是為幫助企業(yè)預測發(fā)展狀況，做出正確決策，通過調(diào)整相關(guān)戰(zhàn)略實現(xiàn)企業(yè)的利益最大化，使用滯后的數(shù)據(jù)來預測未來很容易讓企業(yè)管理者做出錯誤決策，使其在激烈的市場經(jīng)濟中被淘汰。
第三，當前我國在財務(wù)造假現(xiàn)象方面秉持零容忍嚴打擊的態(tài)度。然而少數(shù)企業(yè)仍存在僥幸心理。使用虛假的財務(wù)數(shù)據(jù)所計算分析的數(shù)值肯定存在問題。誤導投資者做出錯誤的決策，使其遭受巨大的財產(chǎn)損失。
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2.2哈佛分析框架的相關(guān)理論
2.2.1哈佛分析框架的基本內(nèi)容
2000年，哈佛大學的教授亨利（Healy）、佩普（Palepu）、伯納德（Bernard）共同創(chuàng)建哈佛分析框架，他們認為需要多關(guān)注企業(yè)的非財務(wù)因素，比如經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)發(fā)展狀況等。包括戰(zhàn)略分析、會計分析、財務(wù)分析和前景分析。該方法從獨特新穎的維度和視角出發(fā)。在整體上把握企業(yè)的經(jīng)營狀況，有效地預測企業(yè)的未來發(fā)展趨勢，能夠給企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供幫助。
借助哈佛分析框架分析時，戰(zhàn)略問題是重中之重，當然，會計、財務(wù)和前景也不容忽視，來預測企業(yè)的發(fā)展狀況，因而哈佛分析框架的維度基本涉及企業(yè)的方方面面。在使用過程中有諸多優(yōu)勢。
戰(zhàn)略分析通常是指通過分析整個行業(yè)的發(fā)展趨勢來制定企業(yè)自身的戰(zhàn)略。制定戰(zhàn)略的目的是把握行業(yè)機遇，有效控制公司的各項成本費用，幫助企業(yè)最大限度地獲取利潤。
會計分析是為了了解企業(yè)的真實經(jīng)營狀況，預防會計造假等違法行為。會計信息和會計政策的靈活程度有可能會使會計信息失真，因此需要看到本質(zhì)，分析相關(guān)數(shù)據(jù)是否真實達標，從而摸清企業(yè)的實際經(jīng)營狀態(tài)。
財務(wù)分析的目的是了解企業(yè)的盈利能力、營運能力和發(fā)展能力。包括諸多的評價方式，許多數(shù)據(jù)在會計層面失去了真實性，影響了之后的財務(wù)分析，所以需要先調(diào)整會計數(shù)據(jù)。另外，還需要橫向?qū)Ρ葓蟊淼南嚓P(guān)內(nèi)容，分析競爭對手在企業(yè)的行業(yè)地位和競爭力方面產(chǎn)生的影響。
本篇論文通過以上四個維度來研究分析哈佛分析框架，同時針對性提出中原草業(yè)有限公司發(fā)展過程當中
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3中原草業(yè)有限公司財務(wù)狀況調(diào)查研究..............................18
3.1調(diào)研地區(qū)牧草產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀..........................18
3.1.1牧草產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀.............................18
3.1.2行業(yè)中所存在的問題....................18
4哈佛分析框架在中原草業(yè)有限公司中的應用........................26
4.1戰(zhàn)略分析.....................26
4.1.1 PEST分析法下的宏觀環(huán)境分析........................26
4.1.2波特五力模型下的行業(yè)環(huán)境分析................................27
5中原草業(yè)有限公司的改進建議及行業(yè)啟示............................61
5.1中原草業(yè)有限公司存在的問題...............................61
5.1.1戰(zhàn)略層面存在的問題......................61
5.1.2會計層面存在的問題.............................61
5中原草業(yè)有限公司的改進建議及行業(yè)啟示
5.1中原草業(yè)有限公司存在的問題
從上文現(xiàn)狀中可以看到中原草業(yè)有限公司目前采用的財務(wù)分析方法主要還是傳統(tǒng)方法中的趨勢分析和比較分析法。這種分析方法難以揭示公司的經(jīng)營狀況和存在的風險，隨著企業(yè)的發(fā)展，業(yè)務(wù)不斷增加并且伴隨著外部環(huán)境的變化，這些分析方法存在著一定的局限性。
5.1.1戰(zhàn)略層面存在的問題
（1）優(yōu)秀人才短缺、信息化覆蓋范圍不足
從業(yè)人員科研素質(zhì)有較大的提升空間。為了帶動當?shù)鼐蜆I(yè)，促進鄉(xiāng)村振興，中原草業(yè)的大部分員工為當?shù)剞r(nóng)民。因此公司人力、科技等資源難以滿足快速發(fā)展的需求。隨著公司的業(yè)務(wù)量不斷增加，梯隊人才儲備出現(xiàn)不足的問題。人工費用和土地流轉(zhuǎn)成本的提高，降低了利潤率；另外，企業(yè)的信息化覆蓋有限，未能實現(xiàn)普及使用在線辦公。
（2）經(jīng)營業(yè)務(wù)風險
經(jīng)營項目存在風險。牧草行業(yè)具有特殊性，牧草種植需要不斷投入資金，甚至需要提前墊付款項，但是資金回籠速度慢，加大資金斷流風險。牧草產(chǎn)品的脆弱性。植物病蟲害，暴雨冰雹大雪等一系列自然災害可能造成牧草減產(chǎn)甚至無法收割，可能會給企業(yè)帶來嚴重損失。此外公司的成本費用的控制能力較弱，牧草的管理和養(yǎng)護成本高，資源利用效率較低。需要進一步加強公司的內(nèi)部管理質(zhì)量。
（3）融資環(huán)境收緊
2020年，新冠肺炎疫情的影響，經(jīng)濟面臨下行壓力，政府財政負擔加大，中原草業(yè)有限公司的部分資金來源于地方政府的財政補貼，如果未來政府財政收入下降、債務(wù)規(guī)模擴大，則可能降低公司的償債能力。近兩年陸續(xù)出臺資管新規(guī)等相關(guān)政策，金融行業(yè)掀起去杠桿的浪潮，融資環(huán)境有所收縮，增加了企業(yè)的融資成本，公司又缺少完備的解決機制，應進一步擴展融資渠道來維持穩(wěn)定的現(xiàn)金流。 ..........................
6研究結(jié)論與展望
6.1研究結(jié)論
本文采用哈佛分析框架分析了中原草業(yè)有限公司的發(fā)展狀況。通過縱向分析公司2016-2020年間的財務(wù)數(shù)據(jù)，并且選擇了其他三家在山東省具有代表性的牧草企業(yè)作為參照對象來做橫向?qū)Ρ?，從而提高所得結(jié)論的可靠性。主要從戰(zhàn)略、會計、財務(wù)、前景四個維度出發(fā)，分析中原草業(yè)有限公司以及整個牧草行業(yè)的綜合情況，經(jīng)過分析找出中原草業(yè)有限公司在發(fā)展過程中存在的劣勢和不足，并提出了相應的建議和優(yōu)化措施。接下來就做簡單的匯總說明。
在戰(zhàn)略層面，使用PEST分析法來分析行業(yè)的宏觀環(huán)境，運用波特五力模型來分析牧草產(chǎn)業(yè)，采用SWOT法來分析該公司的微觀環(huán)境。發(fā)現(xiàn)中原草業(yè)有限公司在牧草行業(yè)中的優(yōu)勢大于劣勢，公司始終采取穩(wěn)中求進的戰(zhàn)略。在我國優(yōu)質(zhì)牧草供不應求的有利條件下，公司的發(fā)展前景比較明朗，具有較強的競爭力，目前處于良性發(fā)展的態(tài)勢之中。
在會計層面，識別和分析公司的關(guān)鍵會計項目，比如貨幣資金、應收賬款、存貨、固定資產(chǎn)。將會計政策變更、會計估計變更和重大差錯更正一并納入研究范圍。企業(yè)目前的會計制度適應當前的實際經(jīng)營狀況。但是公司需要加強應收賬款等資產(chǎn)的管理，進一步優(yōu)化公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
在財務(wù)層面，主要分析企業(yè)的償債能力、盈利能力、營運能力、發(fā)展能力、現(xiàn)金流量，同時使用杜邦分析來增強財務(wù)分析結(jié)果的科學性和可靠性。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，中原草業(yè)有限公司的劣勢包括短期償債能力較弱；盈利能力不足；在經(jīng)營活動中的現(xiàn)金流量管理存在問題。優(yōu)勢包括長期償債能力強，降低公司的財務(wù)風險；營運能力在行業(yè)中具有一定優(yōu)勢；公司有較強的發(fā)展能力，有著良好的發(fā)展態(tài)勢。
參考文獻（略）