1緒論

1.1 研究背景
近年來，中國企業(yè)的國際化步伐進(jìn)一步加快。根據(jù)中國與全球化智庫發(fā)表的《中國企業(yè)國際化報(bào)告(2014)》，2013年中國的對外投資存量達(dá)到了 6604.8億美元，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中排名第11位，在境外的中資企業(yè)數(shù)量也達(dá)到了 2.5萬家，資產(chǎn)總額超過3萬億美元。國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站顯示，2013年中國的對外投資總額超1078. 4億美元，預(yù)計(jì)2014年將迗到1400億美元，超過吸引的外資投資額，使得中國成為資本凈輸出國。在對外投資高歌猛進(jìn)的背后，中國企業(yè)在海外市場的活動(dòng)呈現(xiàn)出顯著特征。首先，在海外投資方式選擇上，跨國并購是主流模式，占據(jù)了對外投資金額的50%以上。跨國并購雖然能夠幫助企業(yè)獲取優(yōu)質(zhì)的海外資產(chǎn)和實(shí)現(xiàn)快速的海外市場進(jìn)入，但是對企業(yè)的資金狀況和跨國經(jīng)營能力的要求較高，因而跨國并購的主體也主要為大型國資企業(yè)和金融投資集團(tuán)。其次，在投資的行業(yè)分布上，主要集中于租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、采礦業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、制造業(yè)等五大行業(yè)，其中又以租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、采礦業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)為最，這些行業(yè)在進(jìn)行海外投資時(shí)的戰(zhàn)略目標(biāo)主要在于資源的獲取或者對當(dāng)?shù)乇容^優(yōu)勢的利用。具有傳統(tǒng)比較優(yōu)勢的制造業(yè)企業(yè)，特別是民營制造業(yè)企業(yè)較少依賴投資模式進(jìn)入海外市場。另外，中國企業(yè)在由產(chǎn)品輸出向資本輸出轉(zhuǎn)變的過程中，雖然能夠避免由貿(mào)易壁魚造成的海外業(yè)務(wù)波動(dòng)，但是也可能面臨由海外市場不穩(wěn)定所造成的資產(chǎn)損失風(fēng)險(xiǎn)。特別是對于中小民營企業(yè)而言，由于缺少跨國經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和對海外市場風(fēng)險(xiǎn)的掌控能力，資產(chǎn)損失的風(fēng)險(xiǎn)就更為顯著。
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1.2 研究意義
雖然有一些學(xué)者嘗試對互聯(lián)網(wǎng)情境下的國際創(chuàng)業(yè)研究展開實(shí)證研究，但是這一領(lǐng)域的研究遠(yuǎn)未成熟，對于互聯(lián)網(wǎng)在國際創(chuàng)業(yè)中的作用的認(rèn)識尚處在比較初級的理論構(gòu)建階段（Arenius 等，2006; Loane, 2006； Mostafa 等，2006; Sinkovics和 Bell, 2006； Etemad 等，2010; Reuber 和 Fischer, 2011),因而對于影響在國際創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中使用互聯(lián)網(wǎng)決策的因素依然需要更多和更深入的分析。有學(xué)者指出，國際創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的一個(gè)迫切的任務(wù)，就是識別會(huì)對企業(yè)在國際商務(wù)流程中的網(wǎng)絡(luò)能力（Internet capabilities)造成影響的國際創(chuàng)業(yè)因素（Mostafa等，2006 ；Reuber 和 Fischer, 2011)。此外，過去的研究往往聚焦于國際創(chuàng)業(yè)動(dòng)因與國際創(chuàng)業(yè)決策過程如機(jī)會(huì)識別、評價(jià)之間的關(guān)系（如：Shane, 2000； Ardichvili 等，2003; Choi 和 Shepherd,2004 ； Companys 和 McMullen，2007 ； Shepherd 等，2007 ； Haynie 等，2009 ； Vaghely和Mien，2010； Autio等，2013)，卻缺少對機(jī)會(huì)利用過程即具體國際創(chuàng)業(yè)行為的關(guān)注，對于企業(yè)的國際創(chuàng)業(yè)行為特征也缺乏有效的分析框架和評價(jià)指標(biāo)。因而，本研究在研究內(nèi)容和方法上進(jìn)行了探索，嘗試建立一個(gè)能夠反映企業(yè)在國際創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中使用互聯(lián)網(wǎng)的程度和方式及其影響因素的模型，并通過中國制造業(yè)企業(yè)的樣本數(shù)據(jù)對模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。
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2文獻(xiàn)綜述

2.1 傳統(tǒng)國際商務(wù)理論
從亞當(dāng)斯密（1776)開始，國際商務(wù)理論發(fā)展至今，已有超過220年歷史。在這個(gè)漫長的發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出了諸多理論流派，深入探討了企業(yè)的國際化動(dòng)因和條件，極大地豐富了人們對企業(yè)國際商務(wù)活動(dòng)的認(rèn)知，便進(jìn)了跨國經(jīng)濟(jì)交流的進(jìn)一步發(fā)展。Bruce Mtigwe (2006)對傳統(tǒng)國際商務(wù)理論（International business theory)和企業(yè)國際化領(lǐng)域的過往研究成果進(jìn)行了梳理和歸納，將按時(shí)間的先后劃分了四個(gè)理論研究階段，即經(jīng)典國際商務(wù)理論階段、早期市場不完全理論階段、發(fā)展的市場不完全理論階段、企業(yè)國際化理論階段。其中，經(jīng)典國際商務(wù)理論階段、早期市場不完全理論階段、發(fā)展的市場不完全理論階段主要討論的是企業(yè)開展國際商務(wù)活動(dòng)的動(dòng)因，而企業(yè)國際化理論則更關(guān)注企業(yè)在開展國際商務(wù)活動(dòng)時(shí)所采取的決策和行為模式。經(jīng)典國際商務(wù)理論包括絕對優(yōu)勢理論、比較優(yōu)勢理論和部克歇爾-俄林生產(chǎn)要素理論等，這些理論強(qiáng)調(diào)了國家層面的競爭優(yōu)勢諸如市場規(guī)模、資源稟賦和技術(shù)發(fā)展水平等對企業(yè)開展國際商務(wù)活動(dòng)的促進(jìn)作用。它們既是企業(yè)成功開展國際商務(wù)活動(dòng)的重要條件，也是主要目的之一（搜尋競爭優(yōu)勢）。早期市場不完全理論中，對外直接投資理論認(rèn)為他國市場中存在的不完全性，如由政策因素造成的市場進(jìn)入壁壟所導(dǎo)致的不完全競爭、要素流動(dòng)的限制、他國企業(yè)不具備與本企業(yè)開展競爭的能力等促進(jìn)了企業(yè)在其他國家開展直接投資行為。但是，這種投資行為的需要具備一個(gè)前提條件，即資本能夠以較低的成本在不同國家之間流動(dòng)。國際產(chǎn)品生命周期理論則強(qiáng)調(diào)了生產(chǎn)要素成本和流動(dòng)性對國際商務(wù)活動(dòng)的便進(jìn)作用。隨著產(chǎn)品成熟度的提高，流動(dòng)性較高的生產(chǎn)要素如資本、技術(shù)等會(huì)涌向流動(dòng)性較差生產(chǎn)要素，如勞動(dòng)力，與之結(jié)合以實(shí)現(xiàn)更低成本的生產(chǎn)。企業(yè)國際化的條件和動(dòng)因變成了對高流動(dòng)性要素資源的掌握和對低流動(dòng)性生產(chǎn)要素的獲取。早期市場不完全理論認(rèn)為企業(yè)層面的競爭優(yōu)勢是企業(yè)開展國際商務(wù)活動(dòng)的重要條件。

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2.2 國際創(chuàng)業(yè)理論
國際創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究，最早可追溯到20世紀(jì)80年代，Morrow于1988年率先提出了 “國際創(chuàng)業(yè)”這一概念，而McDougall (1989)首先對其進(jìn)行了定義：“國際創(chuàng)業(yè)是指從成立初就開展國際化運(yùn)營的國際新創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展過程。”此后，隨著更多的學(xué)者參與到相關(guān)研究中，對于國際創(chuàng)業(yè)的定義也不斷豐富（如表2.1)，研究的范疇也進(jìn)一步明確。McDougall ( 1989)通過對新創(chuàng)企業(yè)海外銷售活動(dòng)的實(shí)證研究，首次揭示了國際新創(chuàng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之間的區(qū)別。Zahra (1993)隨后提出，國際創(chuàng)業(yè)的研究對象應(yīng)該同時(shí)包括新創(chuàng)企業(yè)和成熟企業(yè)。在Wright和Ricks (1994)對于國際創(chuàng)業(yè)的定義中，公司年齡或者國際化時(shí)點(diǎn)不再是界定國際創(chuàng)業(yè)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)他們還認(rèn)為年輕的新創(chuàng)企業(yè)和成熟企業(yè)都具有研究的價(jià)值。他們強(qiáng)調(diào)了企業(yè)環(huán)境對于激發(fā)特定創(chuàng)業(yè)行為的重要作用，并且將創(chuàng)業(yè)行為的跨國比較也納入到了國際創(chuàng)業(yè)的研究范疇。McDougall和Oviatt (2000)對于國際創(chuàng)業(yè)的定義回歸了Miller(1983)對于創(chuàng)業(yè)的定義，即強(qiáng)調(diào)了國際創(chuàng)業(yè)是公司層面的一種具有創(chuàng)新性、主動(dòng)性和冒險(xiǎn)性的行為。這使得對于國際創(chuàng)業(yè)的研究可以借鑒并延續(xù)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的某些研究成果，同時(shí)也將大企業(yè)創(chuàng)業(yè)（Corporate entrepreneurship)包括在國際創(chuàng)業(yè)的研究范疇中。Zahra和George (2002)借鑒創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究成果（Shane和Venkataraman, 2000; Zahra和Dess, 2001),首次從創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的視角定義了國際創(chuàng)業(yè)，將國際創(chuàng)業(yè)視為企業(yè)通過對海外創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識別、開發(fā)和利用以實(shí)現(xiàn)國際化的過程。他們還指出過去的國際創(chuàng)業(yè)研究過于專注國際新創(chuàng)企業(yè)，而對于成熟企業(yè)開展的跨國創(chuàng)業(yè)行為缺少關(guān)注。他們認(rèn)為正是由于企業(yè)創(chuàng)業(yè)行為和國際化過程之間的交叉，特別是企業(yè)在國際化過程中所采取的創(chuàng)新性和冒險(xiǎn)性行為，使得國際創(chuàng)業(yè)成為了獨(dú)立于企業(yè)國際化的特殊研究領(lǐng)域。借鑒他們的視角，McDougall和Oviatt在2005年重新定義了國際創(chuàng)業(yè)，提出國際創(chuàng)業(yè)的實(shí)施對象并不應(yīng)局限于國際新創(chuàng)企業(yè)，也包括成熟企業(yè)，同時(shí)，更加明確了國際創(chuàng)業(yè)中的“創(chuàng)業(yè)”特征，強(qiáng)調(diào)了對“機(jī)會(huì)”關(guān)注，從而與傳統(tǒng)的企業(yè)國際化研究相區(qū)別，并明確提出國際創(chuàng)業(yè)的研究應(yīng)包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：對于企業(yè)“創(chuàng)業(yè)型”國際化的研究(Entrepreneurial internationalization)和對于創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的跨國比較研究(Comparative studies of entrepreneurship across national borders)。
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3 案例研究...........39
3.1研究方案 ..........39
3.2現(xiàn)場調(diào)研案例.......... 42
3.3網(wǎng)絡(luò)研究案例 ..........46
3.3.1 小米公司.......... 46
3. 3. 2 紅領(lǐng)服飾.......... 47
3.4 案例對比分析和結(jié)論.......... 49
5 假設(shè)檢驗(yàn).......... 67
5.1研究方法與數(shù)據(jù)獲取.......... 67
5.2 統(tǒng)計(jì)分析 ..........75
5. 3研究假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果總結(jié).......... 93

5假設(shè)檢驗(yàn)

5.1研究方法與數(shù)據(jù)獲取
本文的文獻(xiàn)綜述部分巳經(jīng)指出，行業(yè)是企業(yè)國際化行為的一個(gè)重要影響變量。而國際創(chuàng)業(yè)研究由于始于對國際新創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)象的觀察和解釋，更加關(guān)注與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系的高科技行業(yè)等，而對于傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象并沒有比較系統(tǒng)的研究。同時(shí)，這些研究中所使用的樣本主要為發(fā)達(dá)國家中的企業(yè)。雖然發(fā)展中國家特別是新興市場國家企業(yè)近年來國際創(chuàng)業(yè)活動(dòng)愈加活躍，但是針對性的研究依然較為缺乏。中國是一個(gè)制造業(yè)大國，制造業(yè)無論是在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是對外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中都占有十分重要的地位。由于受到勞動(dòng)力價(jià)格上升、人民匯率提高等因素的影響，中國在國際貿(mào)易中的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢已經(jīng)逐漸消失，以“低價(jià)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)”為核心的批量出口業(yè)務(wù)模式已經(jīng)難以為繼，中國的制造業(yè)企業(yè)必須重新思考和構(gòu)建自己的海外業(yè)務(wù)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)在信息傳輸方面所具有的優(yōu)勢使其成為中國制造業(yè)企業(yè)海外業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型的一種有效工具。通過互聯(lián)網(wǎng)，制造業(yè)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)與市場的直接對接和互動(dòng)，更快地識別海外市場機(jī)會(huì)，并由過去主要依托產(chǎn)品品類橫向拓展的發(fā)展模式向?qū)蛻舸怪毙枨蟮娜娓采w模式轉(zhuǎn)變，為客戶提高更高的價(jià)值并賺取更多的利潤。而且，互聯(lián)網(wǎng)為資源有限的中小企業(yè)提供了更多的海外市場機(jī)會(huì)，降低了國際化的門濫，使其能與大型企業(yè)在更深層次展開競爭。
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結(jié)論

本研究發(fā)現(xiàn)了會(huì)對企業(yè)在海外市場的在線活動(dòng)造成影響的多層面因素。其中高層領(lǐng)先性對企業(yè)在海外市場價(jià)值鏈的網(wǎng)絡(luò)化傾向具有顯著的正向影響，而長期渠道關(guān)系的重要性則是阻礙企業(yè)海外市場價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)化的重要影響因素。同時(shí)，終端產(chǎn)品對海外業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)度、自主品牌產(chǎn)品對海外業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)度、來自中高收入以上國家的銷售收入對海外業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)度被證明與企業(yè)在海外市場的在線活躍度以及深度存在顯著的正向關(guān)系。此外，本研究還排除了創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向下對企業(yè)在線國際創(chuàng)業(yè)行為的影響。這說明，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和利用海外市場機(jī)會(huì)的主要驅(qū)動(dòng)因素不是基于產(chǎn)品創(chuàng)新、市場競爭的考慮，也不是受風(fēng)險(xiǎn)意識或創(chuàng)新意識的驅(qū)動(dòng)。下面對研究的結(jié)論進(jìn)行分點(diǎn)討論和說明。由于國際創(chuàng)業(yè)活動(dòng)被認(rèn)為是一種重要的企業(yè)戰(zhàn)略行為（如：McDougall和Oviatt，2005； Mathews和Zander，2007)，而企業(yè)高層管理者作為戰(zhàn)略制定者，其所持有的信念、思考問題的方式必將會(huì)對企業(yè)的戰(zhàn)略活動(dòng)和行為造成影響(Eisenhardt和Martin，2000)。本文通過實(shí)證研究證明了企業(yè)高層的領(lǐng)先性是企業(yè)在海外市場的價(jià)值鏈向虛擬化轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)在因素。根據(jù)定義，高層領(lǐng)先性是“高層管理團(tuán)隊(duì)對于基于互聯(lián)網(wǎng)的做法能夠產(chǎn)生的價(jià)值所持有的積極信念以及為實(shí)現(xiàn)這些做法而采取的行動(dòng)” （Chatteijee等，2002; Srinivasan等，2002)。企業(yè)高層管理人員由于對互聯(lián)網(wǎng)的使用經(jīng)歷而形成了對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值的判斷和追崇。這種信念以及由此產(chǎn)生的高層管理者個(gè)人行為，如表達(dá)在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中使用互聯(lián)網(wǎng)的愿景、嘗試進(jìn)行與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相關(guān)的戰(zhàn)略謀劃、組織設(shè)計(jì)等能夠幫助企業(yè)逐步減少對原有業(yè)務(wù)模式的依賴，并利用互聯(lián)網(wǎng)在海外市場實(shí)現(xiàn)更多、更復(fù)雜的價(jià)值鏈活動(dòng)。這表明，企業(yè)高層在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面所做的思考和嘗試是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)識別和利用海外市場機(jī)會(huì)的重要推動(dòng)力量，這種影響是一種直接的影響，而并不是通過調(diào)節(jié)效應(yīng)而實(shí)現(xiàn)的。因而，對于希望增強(qiáng)在海外市場在線活動(dòng)能力的企業(yè)而言，首先必須具備一定的領(lǐng)導(dǎo)基礎(chǔ)。
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參考文獻(xiàn)（略）