本文是一篇企業(yè)管理論文，本文通過實(shí)證研究得出，林業(yè)上市企業(yè)對(duì)股權(quán)人及消費(fèi)者履行社會(huì)責(zé)任更易吸引媒體的關(guān)注，對(duì)員工履行社會(huì)責(zé)任對(duì)媒體關(guān)注度的影響不顯著。媒體對(duì)林業(yè)上市企業(yè)的關(guān)注，有助于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
1緒論
1.1研究背景
黨的十八大以來，林業(yè)改革發(fā)展問題被普遍重視。十九大報(bào)告也明確指出，需將生態(tài)文明建設(shè)放于重要地位，林業(yè)建設(shè)是事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的根本性問題。同時(shí)，發(fā)展林業(yè)亦是全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容。我國(guó)森林總面積達(dá)31.2億畝，森林蓄積量達(dá)到151億立方米，已成為同期全球森林資源增長(zhǎng)最多的國(guó)家。根據(jù)國(guó)家林業(yè)和草原局2019年出版的《中國(guó)林業(yè)和草原統(tǒng)計(jì)年鑒》，全國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)12.1%。2017年達(dá)到70000億元、2018年達(dá)到73300億元，繼續(xù)保持林產(chǎn)品生產(chǎn)第一大國(guó)的地位。而林業(yè)企業(yè)作為林業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，以其資源和環(huán)境的特定限制條件，在林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中承擔(dān)著微觀層面上的經(jīng)濟(jì)主體角色，林業(yè)企業(yè)自身的發(fā)展方向與速度對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到了不可忽視的影響。2015年，我國(guó)全面停止了天然林商業(yè)性采伐，與此同時(shí)“綠水青山就是金山銀山”的理念逐步加強(qiáng)，林業(yè)企業(yè)在響應(yīng)政策的前提下，應(yīng)把握住新的發(fā)展機(jī)遇，著力于提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一系列隨之而來的衍生問題得到重視。環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展問題逐漸成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，而林業(yè)企業(yè)作為典型的環(huán)境敏感型企業(yè)，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還需兼顧生態(tài)效益與社會(huì)效益、制定企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略布局，因此承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任已成為林業(yè)企業(yè)重要的使命之一。企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任可為企業(yè)帶來企業(yè)聲譽(yù)、品牌形象等無形資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)收入等有形資產(chǎn)，有助于企業(yè)市場(chǎng)地位的提升、吸納優(yōu)質(zhì)人才、完善企業(yè)在消費(fèi)者群體中的口碑，并對(duì)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生一定程度的影響。根據(jù)利益相關(guān)者理論，企業(yè)對(duì)于不同利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不同的影響，進(jìn)而作用于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展中。媒體作為第三方、獨(dú)立監(jiān)督者和信息中介，既代表著公眾的利益，也與公眾共同掌握企業(yè)社會(huì)責(zé)任的話語(yǔ)權(quán)。在各利益相關(guān)者缺乏與企業(yè)直接互動(dòng)的情況下，媒體可以實(shí)現(xiàn)信息透明的目標(biāo)，有效地起到了橋梁的作用，聯(lián)結(jié)起兩端，準(zhǔn)確、及時(shí)地實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳遞。同時(shí)，媒體也可對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的監(jiān)督作用，以此來規(guī)范企業(yè)的相關(guān)行為。在媒體的信息傳遞與監(jiān)督過程中，對(duì)不同利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任與媒體關(guān)注的關(guān)系及媒體對(duì)于林業(yè)上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任及企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的影響機(jī)理值得探究?；诖?，選擇此課題來進(jìn)行研究，擬通過研究媒體關(guān)注度與林業(yè)上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任、林業(yè)上市企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)提升林業(yè)上市企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的目的。
1.2研究目的和意義
通過研究林業(yè)上市企業(yè)對(duì)各利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力間的關(guān)系及媒體關(guān)注度在二者間的作用機(jī)理，借助實(shí)證分析，探究提升林業(yè)上市企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的策略。
1.2.1研究目的
（1）研究林業(yè)上市企業(yè)對(duì)不同主要利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任與企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力間的關(guān)系，從有針對(duì)性地對(duì)不同利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任的角度，提出增強(qiáng)林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略；
（2）研究媒體關(guān)注度及林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力間的關(guān)系，提出借用媒體關(guān)注度提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議；
（3）探究林業(yè)上市企業(yè)對(duì)不同主要利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任與媒體關(guān)注度間的關(guān)系，分析對(duì)何種利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任更易吸引媒體的注意，進(jìn)而對(duì)林業(yè)企業(yè)對(duì)不同利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任時(shí)的側(cè)重點(diǎn)予以建議；
（4）探究媒體關(guān)注度在林業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行和林業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系中的調(diào)節(jié)作用，以此理清媒體關(guān)注度在二者間發(fā)揮作用的機(jī)理，進(jìn)而找到切實(shí)可靠的、可提升林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。 2相關(guān)概念界定及研究的基礎(chǔ)理論
2.1相關(guān)概念界定
2.1.1林業(yè)企業(yè)
林業(yè)企業(yè)是以森林資源作為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象，進(jìn)行森林資源的培育、管護(hù)、開發(fā)和利用等多種林業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活的需要提供木材及林產(chǎn)品的市場(chǎng)主體，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分之一。其作用主要包括為社會(huì)提供木材及林產(chǎn)品、林副產(chǎn)品，滿足國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民物質(zhì)文化生活的需要；保持一定的森林覆蓋率，發(fā)揮森林涵養(yǎng)水源、調(diào)節(jié)氣候、防風(fēng)固沙、改良土壤的功能，減免自然災(zāi)害，保障工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和人民生活的安全；促進(jìn)生態(tài)良性循環(huán)，保護(hù)珍稀動(dòng)植物物種；凈化空氣，改善和美化環(huán)境，提供游樂和休息的場(chǎng)所。
根據(jù)所從事的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容的差異，林業(yè)企業(yè)可分為造林、護(hù)林、對(duì)成熟林的采伐及利用、綜合性服務(wù)等不同類型。造林包括采種、育苗、整地?fù)嵊?；護(hù)林包括防止病蟲害、火災(zāi)的發(fā)生和人為的破壞等；采伐包括木材的采伐、木材運(yùn)輸、木材機(jī)械加工、林產(chǎn)化學(xué)加工和其他綜合利用等。林業(yè)企業(yè)因其性質(zhì)的特殊性，有其本身固有的特點(diǎn)，主要有生產(chǎn)周期長(zhǎng)，資金周轉(zhuǎn)慢；資源是可再生的；森林培育主要靠自然力作用；長(zhǎng)時(shí)間多年育林，短時(shí)期一次采伐利用等。當(dāng)代林業(yè)企業(yè)實(shí)行高度的集約經(jīng)營(yíng)，不僅采用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行育種、育苗、撫育、采伐以及林副產(chǎn)品加工，而且林副產(chǎn)品綜合利用的規(guī)模越來越大，深加工的程度越來越高，經(jīng)濟(jì)效益也越來越大。林業(yè)企業(yè)按照生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)加工的維度可分為專業(yè)化林業(yè)企業(yè)和綜合性林業(yè)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容涵蓋林業(yè)、林木加工、造紙及紙制品和家具制造等。
2.2基礎(chǔ)理論概述
2.2.1利益相關(guān)者理論
對(duì)于“利益相關(guān)者”這一詞的提出可以追溯到1984年，弗里曼在《戰(zhàn)略管理：利益相關(guān)者管理的分析方法》一書中明確提出了利益相關(guān)者管理理論。利益相關(guān)者管理理論是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者在實(shí)際經(jīng)營(yíng)管理中，為了使各個(gè)利益相關(guān)者的利益要求達(dá)到綜合平衡而進(jìn)行的管理活動(dòng)。該理論認(rèn)為任何一個(gè)公司的發(fā)展都有賴于各利益相關(guān)者的投入和參與，企業(yè)應(yīng)將追求利益相關(guān)者的整體利益放于首位，只著眼于某些主體的利益勢(shì)必會(huì)引發(fā)短視效應(yīng)帶來的不利影響。Penrose在1959年出版的《企業(yè)成長(zhǎng)理論》中提出了“企業(yè)是人力資產(chǎn)和人際關(guān)系的集合”的概念，為利益相關(guān)者理論的構(gòu)建奠定了基石。直到1963年，斯坦福大學(xué)研究所才明確地提出了利益相關(guān)者的定義：“利益相關(guān)者是這樣一些團(tuán)體，沒有其支持，組織就不可能生存。”然而這個(gè)定義只考慮到利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)單方面的影響，并且利益相關(guān)者的范圍僅限于影響企業(yè)生存的一小部分。但是，它也讓人們認(rèn)識(shí)到，除了股東以外，企業(yè)周圍還存在其他的一些影響其生存的群體。隨后，瑞安曼提出了比較全面的定義，這一定義使得利益相關(guān)者理論成為了一個(gè)獨(dú)立的理論分支。
在此后的30年間，學(xué)者們從不同的角度對(duì)于利益相關(guān)者的定義達(dá)三十多種。其中，以弗里曼的觀點(diǎn)最具代表性，他在《戰(zhàn)略管理：一種利益相關(guān)者的方法》一書中提出：“利益相關(guān)者是能夠影響一個(gè)組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，或者受到一個(gè)組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)過程影響的所有個(gè)體和群體。”弗里曼界定的是廣義上的利益相關(guān)者，他將所有利益相關(guān)者放在同一層面進(jìn)行整體研究，給后來的實(shí)證研究和實(shí)踐操作帶來了很大的局限性。
3林業(yè)上市企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任現(xiàn)狀、問題分析及成效............................19
3.1林業(yè)上市企業(yè)現(xiàn)狀..................................19
3.1.1數(shù)量及規(guī)模....................................21
3.1.2地理區(qū)域分布.................................21
4影響因素分析及研究假設(shè)提出..........................35
4.1影響因素分析..........................................35
4.1.1林業(yè)上市企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響...........................35
4.1.2媒體關(guān)注度在林業(yè)上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任與競(jìng)爭(zhēng)力間的調(diào)節(jié)作用......................39
5林業(yè)上市企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力影響的實(shí)證分析................................45
5.1樣本選擇與數(shù)據(jù)來源..........................45
5.2變量選取.....................................45
5.3模型構(gòu)建......................................46
6提升林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策
6.1完善林業(yè)上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系
6.1.1提高林業(yè)上市企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的意識(shí)
林業(yè)上市企業(yè)應(yīng)將社會(huì)責(zé)任的履行融入進(jìn)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。管理者需明確企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的目的及意義，避免一味追求經(jīng)濟(jì)效益的短視行為，積極主動(dòng)地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在制定企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，基于利益相關(guān)者的角度，將企業(yè)用于社會(huì)責(zé)任履行的人力、財(cái)力、物力等資源的支出予以規(guī)劃。從戰(zhàn)略角度對(duì)林業(yè)上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行進(jìn)行充分的重視，且定期對(duì)于社會(huì)責(zé)任的履行效果進(jìn)行復(fù)盤，不斷提升履行社會(huì)責(zé)任的思想意識(shí)，將社會(huì)責(zé)任的履行與企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展緊密聯(lián)合起來。在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)在保證工作效率、財(cái)務(wù)收入的同時(shí)，兼顧利益相關(guān)者的隱性訴求。將社會(huì)責(zé)任的履行作為林業(yè)上市企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一項(xiàng)，自發(fā)地去完成。對(duì)企業(yè)管理層及各級(jí)員工進(jìn)行社會(huì)責(zé)任意識(shí)的培養(yǎng)，使人致力于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的完成，也從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任中獲益，實(shí)現(xiàn)共贏的效果。
6.1.2按照不同利益相關(guān)者的需求特點(diǎn)履行社會(huì)責(zé)任
針對(duì)不同的利益相關(guān)者，林業(yè)上市企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任時(shí)不應(yīng)一概而論，應(yīng)充分了解不同利益相關(guān)者的訴求，在履行社會(huì)責(zé)任時(shí)有的放矢，具有針對(duì)性和側(cè)重點(diǎn)，使企業(yè)的資源得到合理且高效的利用。對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行程度進(jìn)行定期回訪，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。特別是要重視對(duì)股東及消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任的履行，企業(yè)可以通過定期舉辦多種線上、線下活動(dòng)，向股東匯報(bào)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況，給予股東優(yōu)先體驗(yàn)企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品等福利待遇，以此來幫助股東更加全方位的掌握企業(yè)信息，增強(qiáng)股東的投資信心。對(duì)于消費(fèi)者可主動(dòng)進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品特性、質(zhì)量等問題解說，建立起消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信任。充分對(duì)利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而吸引媒體的關(guān)注，利用媒體的關(guān)注為企業(yè)帶來更多曝光度，改善企業(yè)在大眾心中的固有形象，潛移默化地將企業(yè)文化和發(fā)展態(tài)勢(shì)等信息傳遞給大眾，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加企業(yè)軟實(shí)力并形成企業(yè)良好的聲譽(yù)，為林業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障。 結(jié)論
本文通過本研究理清媒體關(guān)注度在林業(yè)上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任與林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力間的調(diào)節(jié)作用機(jī)理，從林業(yè)上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任及媒體關(guān)注的角度提出提升林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議。按照提出問題——分析問題——解決問題的思路，在界定林業(yè)企業(yè)、林業(yè)上市企業(yè)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、林業(yè)上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任、媒體關(guān)注概念的基礎(chǔ)上，運(yùn)用利益相關(guān)者理論、信息不對(duì)稱理論、聲譽(yù)理論、委托代理理論，從理論上剖析社會(huì)責(zé)任對(duì)林業(yè)上市企業(yè)的影響機(jī)制，并引用媒體關(guān)注度為調(diào)節(jié)變量。在理論研究的基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)證分析，針對(duì)不同主要利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任與媒體關(guān)注度間關(guān)系找出對(duì)何種利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任更易吸引媒體，進(jìn)而幫助林業(yè)上市企業(yè)調(diào)整對(duì)不同利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任的投入程度。此外，根據(jù)林業(yè)上市企業(yè)類別的具體劃分，對(duì)于不同類型林業(yè)上市企業(yè)，找出媒體關(guān)注度與林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系，幫助經(jīng)營(yíng)方向不同的林業(yè)上市企業(yè)從媒體關(guān)注度角度找到提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的路徑，從而得出可用于提升林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。論文的主要研究工作及研究結(jié)論如下：
（1）分析了林業(yè)上市企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響過程。林業(yè)上市企業(yè)對(duì)不同利益相關(guān)者履行社會(huì)責(zé)任有助于企業(yè)拓寬融資渠道、吸引人才、保持充分市場(chǎng)占有率等。企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行可以使企業(yè)獲取口碑、聲譽(yù)、企業(yè)形象等無形資本，使企業(yè)具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。同時(shí)，媒體可以對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳與監(jiān)督的作用，幫助企業(yè)提升知名度的同時(shí)，也使企業(yè)自發(fā)地規(guī)范自身行為，從而為企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。
（2）通過實(shí)證研究得出，林業(yè)上市企業(yè)對(duì)股權(quán)人及消費(fèi)者履行社會(huì)責(zé)任更易吸引媒體的關(guān)注，對(duì)員工履行社會(huì)責(zé)任對(duì)媒體關(guān)注度的影響不顯著。媒體對(duì)林業(yè)上市企業(yè)的關(guān)注，有助于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。媒體對(duì)造紙（包括紙制品類）、家具制造業(yè)類的關(guān)注程度與林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力正相關(guān)，對(duì)林業(yè)類企業(yè)的關(guān)注度與林業(yè)上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系不顯著。媒體關(guān)注度在林業(yè)上市企業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力間起到顯著的正向調(diào)節(jié)作用。其中，媒體在對(duì)造紙（包括紙制品類）企業(yè)的股權(quán)人與消費(fèi)者履行社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響過程中起到正向作用，對(duì)員工履行社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響過程中起到負(fù)向作用；媒體在對(duì)家具制造業(yè)企業(yè)的股權(quán)人與員工履行社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響過程中起到負(fù)向作用，對(duì)消費(fèi)者履行社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響過程中起到正向作用；媒體在對(duì)林業(yè)類企業(yè)的股權(quán)人與員工履行社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響過程中調(diào)節(jié)作用不顯著，對(duì)消費(fèi)者履行社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響過程中起到正向作用。
參考文獻(xiàn)（略）