第 1 章 緒 論

 

1.1 選題背景

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，國際經(jīng)濟(jì)合作越來越普遍，國際市場競爭也越來越激烈，各國企業(yè)因此越來越關(guān)注全球市場。最近幾年來，我國農(nóng)產(chǎn)品的出口額度不斷增加，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)成為世界上首屈一指的農(nóng)產(chǎn)品出口大國，在全球農(nóng)產(chǎn)品出口方面位居第五位。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年我國農(nóng)產(chǎn)品出口額度達(dá) 310.3 億美元，此后逐年遞增。關(guān)于支農(nóng)惠農(nóng)的“一號(hào)文件”出臺(tái)后的十年內(nèi)，自 2007 年至 2016 年，我國農(nóng)產(chǎn)品出口額由 370.1 億美元提升到 726.1 億美元，年均增長超過 10%。商務(wù)部進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)劃提出，至 2020 年農(nóng)產(chǎn)品出口額度將實(shí)現(xiàn) 950 億美元。同時(shí)，我國的支農(nóng)惠農(nóng)政策正在推行，農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)從中受益，相應(yīng)的產(chǎn)品競爭力也在增強(qiáng)。與以往文件相比，“一號(hào)文件”不僅繼續(xù)要求加快實(shí)施農(nóng)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，提出一系列扶持措施提高我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力，擴(kuò)大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口，而且首次提出要“加強(qiáng)對大宗農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口的調(diào)控和管理，保護(hù)農(nóng)民利益，維護(hù)國內(nèi)生產(chǎn)和市場穩(wěn)定”，更加強(qiáng)調(diào)全面掌握農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易調(diào)控的主動(dòng)性。2013 年 9-10 月，國家主席習(xí)近平提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”、“21 世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議，合稱“一帶一路”，并已升至中國國家發(fā)展戰(zhàn)略。中國提出建設(shè)“一帶一路”的戰(zhàn)略規(guī)劃，得到了沿線各國的積極響應(yīng)，為我國經(jīng)貿(mào)發(fā)展帶來了新的歷史機(jī)遇。隨著世界經(jīng)濟(jì)的交融程度不斷加深，在我國農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的過程中，很多國際性的大型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)踏入中國，他們的出現(xiàn)給我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)帶來了先進(jìn)的管理與高科技的生產(chǎn)技術(shù)，能夠促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品市場進(jìn)一步規(guī)范化，然而，這也導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面臨前所未有的市場競爭。長期以來，我國勞動(dòng)密集型農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上擁有顯著優(yōu)勢，但是龍頭企業(yè)在國際市場競爭中卻處于劣勢地位，其生產(chǎn)規(guī)模過小，產(chǎn)品質(zhì)量較低，普遍缺乏品牌意識(shí)。加之行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)作機(jī)制不到位，導(dǎo)致內(nèi)耗過大，在國際市場競爭中采取低價(jià)策略，損傷了自身的長遠(yuǎn)利益。這些狀況都影響了我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)選擇國際化發(fā)展的模式，本文將重點(diǎn)研究農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇的影響因素及其作用機(jī)理，從而為我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參與國際競爭、走國際化發(fā)展道路提供參考。

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1.2 研究目的與意義

 

1.2.1 理論意義

本研究將在理論推導(dǎo)的基礎(chǔ)上構(gòu)建我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)國際市場進(jìn)入模式，并依據(jù)企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，其理論意義來自于對現(xiàn)有進(jìn)入戰(zhàn)略分析理論的綜合，對傳統(tǒng)研究思路的補(bǔ)充和延伸以及對我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)目前所處動(dòng)態(tài)情境的關(guān)注。理論價(jià)值具體體現(xiàn)在：首先，許多關(guān)于企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇的研究只是宏觀地分析了國際市場進(jìn)入模式的類型及影響因素，且集中于研究發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，從發(fā)展中國家某一具體行業(yè)角度出發(fā)的研究很少，尤其是針對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的研究更少。本文從中國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)入手，關(guān)注發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)企業(yè)國際化進(jìn)程，拓寬了國際市場進(jìn)入模式研究的領(lǐng)域。其次，對于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，其在選擇國際市場進(jìn)入模式的過程中應(yīng)充分結(jié)合自身的狀況，深入分析其內(nèi)外環(huán)境，從綜合角度進(jìn)行決策。但是以往的研究視角具有局限性，不能全面地體現(xiàn)出企業(yè)國際化模式選擇的客觀狀況。另外，以往的研究偏重于理論探討，缺乏系統(tǒng)的實(shí)證，本文理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合的方式，可以豐富和完善企業(yè)國際市場進(jìn)入的理論體系，研究結(jié)論更為可靠。

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第 2 章 文獻(xiàn)綜述

 

2.1 國外研究綜述

上世紀(jì)六十年代，企業(yè)國際市場進(jìn)入模式這一問題才開始引起相關(guān)專家學(xué)者的關(guān)注和重視。Horst(1972)的研究成果中，最早對這一問題進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究，他指出企業(yè)在提升自身國際市場整體競爭力的過程中，其分支機(jī)構(gòu)的出口以及生產(chǎn)都會(huì)對其產(chǎn)生直接的影響。他的研究成果中，對美國本土企業(yè)通過分支結(jié)構(gòu)在加拿大市場中的銷售、生產(chǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行了較為全面的實(shí)證分析，認(rèn)為海外市場關(guān)稅是導(dǎo)致利用分支結(jié)構(gòu)代替出口最為根本的原因。而在國外市場進(jìn)入模式方面，Hirsch(1976)的研究成果極具代表性，構(gòu)建的出口或者自身所有權(quán)優(yōu)勢模型，為相關(guān)問題的審定提供了強(qiáng)有力的支持和幫助。而在 Rugman(1979)等人的研究中，則進(jìn)一步拓展了 Hirsch 所提出的審定模型，認(rèn)為 FDI 和許可證這一對選擇，在某種情形下也可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為出口和許可證的選擇。之后，在這個(gè)方面開始出現(xiàn)了兩種非常關(guān)鍵的理論模式，即成本交易法及折衷理論，它們對后續(xù)研究產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。其中，交易成本法在實(shí)際應(yīng)用過程中，以產(chǎn)品最小化和價(jià)值增加鏈條的關(guān)系原理，對國際市場中的經(jīng)營行為進(jìn)行了分析，以理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品變數(shù)這一特征對開展相同領(lǐng)域研究是非常有必要的，并且讓美國產(chǎn)品在國際市場中的經(jīng)營和發(fā)展方面得到了廣泛應(yīng)用 (AgarwalandRamaswami，1988)。而針對國際市場進(jìn)入方式的問題，也同樣有學(xué)者提出了不同的觀點(diǎn)。在 Dunning 所發(fā)表的一文中，創(chuàng)造性的給出了折衷理論。該理論將當(dāng)時(shí)較為流行的集中國際經(jīng)營理論的主要觀點(diǎn)進(jìn)行了整合。該理論中，認(rèn)為東道國特有因素、內(nèi)部化因素以及所有權(quán)因素，都會(huì)對國際經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生直接的影響。其中，東道國所特有的因素，涵蓋了區(qū)位熟悉情況以及國家風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)方面的內(nèi)容，這對于國際貿(mào)易的開展有著至關(guān)重要的意義 (Hin，HwangandKim，1990)；而內(nèi)部化因素以及所有權(quán)因素則更為關(guān)注行業(yè)或者企業(yè)所有的變數(shù)。雖然在現(xiàn)有研究成果中，普遍認(rèn)為后兩種因素的本質(zhì)和交易觀點(diǎn)基本相同，但是上述第三個(gè)組成部分所強(qiáng)調(diào)的明顯是國家特有因素在國際經(jīng)營行為中所具有的影響能力。Ramaswami(1992)發(fā)表的論文中指出，許可證貿(mào)易型企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展過程中，其所有權(quán)特有因素以及內(nèi)部化因素直接影響著其在國際市場中的進(jìn)入方式。除此之外，還有學(xué)者對折中理論的可行性進(jìn)行了論證。

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2.2 國內(nèi)研究綜述

從整體上來說，雖然當(dāng)前階段我國專家、學(xué)者也同樣從行業(yè)角度對國際市場進(jìn)入模式進(jìn)行了較為全面的探索，但是形成的理論研究成果還相對較少。當(dāng)然，其中也同樣有一系列研究成果具有較強(qiáng)的代表性。如張一馳(2008)發(fā)表的論文中，對國際市場進(jìn)入模式選擇的主要影響因素進(jìn)行了較為系統(tǒng)的歸納和總結(jié)，并對國外先進(jìn)理論做出了評述。而在許暉(2009)發(fā)表的論文中，則重點(diǎn)分析了歐洲農(nóng)產(chǎn)品在中國市場進(jìn)入過程中，影響其進(jìn)入模式選擇的主要因素，以此為基礎(chǔ)對中國農(nóng)產(chǎn)品在歐洲市場中的進(jìn)入問題給出了一系列具有較強(qiáng)針對性和可操作性的意見、建議。孔新川(2010)的研究成果中，系統(tǒng)的分析了我國浙江中小企業(yè)在國際市場競爭中的具體競爭模式。魯桐(2011)所領(lǐng)導(dǎo)的研究小組，通過實(shí)地走訪和問卷調(diào)查，對我國家庭型企業(yè)在國際市場中的進(jìn)入模式問題做出了分析，認(rèn)為民營企業(yè)當(dāng)前整體國際市場競爭能力較低是不爭的事實(shí)。直接出口作為主要國際市場進(jìn)入模式，整體風(fēng)險(xiǎn)較高，并且需要面臨日益激烈的競爭。這種情況的客觀存在，證明了我國相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位仍然較低。劉斌(2011)的研究成果中，則突破了西方專家學(xué)者的研究框架，提出了早期模式和晚期模式兩種不同的進(jìn)入模式。通過對相關(guān)企業(yè)在國際市場進(jìn)入模式的對比分析，給出了較為完整的理論研究成果。

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第 3 章 企業(yè)國際市場進(jìn)入模式及其選擇依據(jù)............9

3.1 企業(yè)國際市場進(jìn)入模式..............9

3.1.1 非權(quán)益模式........9

3.1.2 權(quán)益模式............9

3.1.3 企業(yè)國際市場進(jìn)入模式的特性比較.......10

3.2 企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇依據(jù)......... 10

3.2.1 所有權(quán)優(yōu)勢......11

3.2.2 區(qū)位優(yōu)勢..........14

3.2.3 內(nèi)部化優(yōu)勢......16

3.2.4 母國推力優(yōu)勢..............11

3.3 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇......17

3.3.1 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的特點(diǎn)........ 17

3.3.2 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇.......19

第 4 章 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇的模型構(gòu)建與實(shí)證分析.............24

4.1 概念模型構(gòu)建............24

4.2 實(shí)證分析........25

4.3 本章小結(jié)..........38

 

第 4 章 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇的模型構(gòu)建與實(shí)證分析

 

4.1 概念模型構(gòu)建

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)本身具有進(jìn)入國際市場風(fēng)險(xiǎn)大、價(jià)格操作選擇余地有限、決策具有偶然性和進(jìn)入模式選擇被動(dòng)等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)直接導(dǎo)致其國際市場進(jìn)入模式選擇與實(shí)力雄厚的大型跨國制造業(yè)企業(yè)存在很大不同。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在選擇國際市場進(jìn)入模式時(shí)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是缺乏國別專有知識(shí)，對國際市場的政治條件、法律制度、消費(fèi)者的習(xí)慣偏好等因素不熟悉。這可能給農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)營造成很大的風(fēng)險(xiǎn)。所以進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)可以作為企業(yè)選擇權(quán)益進(jìn)入或非權(quán)益進(jìn)入的關(guān)鍵因素。當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)太高時(shí)，企業(yè)就會(huì)選擇退出國際市場。比如像伊拉克和阿富汗等經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭的國家，企業(yè)會(huì)選擇退出。如果進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)較高，企業(yè)往往選擇非權(quán)益模式進(jìn)入目標(biāo)市場。比如，對伊朗和南斯拉夫這樣政治穩(wěn)定性不強(qiáng)、購買力較低的國家，企業(yè)一般選擇了貿(mào)易方式而不會(huì)在這樣的國家建立工廠。在選擇非權(quán)益模式進(jìn)入后，如果農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)具有技術(shù)或品牌優(yōu)勢等所有權(quán)優(yōu)勢，且可以防范核心技術(shù)被擴(kuò)散出去等風(fēng)險(xiǎn)，則企業(yè)可以進(jìn)一步選擇契約模式進(jìn)入目標(biāo)市場。否則企業(yè)只能憑借目標(biāo)國區(qū)位優(yōu)勢以出口方式進(jìn)入。如果進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)較小，企業(yè)就會(huì)在目標(biāo)市場進(jìn)行權(quán)益投資，為發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢而選擇合資方式；在母國推力優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的基礎(chǔ)上企業(yè)會(huì)選擇收購和獨(dú)資的模式。

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結(jié) 論

 

通過研究，本文得出以下研究結(jié)論：

（1）農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)本身具有進(jìn)入國際市場風(fēng)險(xiǎn)大、價(jià)格操作選擇余地有限、決策具有偶然性和進(jìn)入模式選擇被動(dòng)等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)直接導(dǎo)致其國際市場進(jìn)入模式選擇與實(shí)力雄厚的大型跨國制造業(yè)企業(yè)存在很大不同。

（2）農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在國際市場進(jìn)入時(shí)采用遞進(jìn)決策模型選擇適合的進(jìn)入模式。遞進(jìn)決策法將企業(yè)會(huì)因?yàn)闀r(shí)間或者經(jīng)濟(jì)因素所約束而無法完整搜集國際市場信息這一特點(diǎn)納入重點(diǎn)考慮，從而為企業(yè)歸納簡化決策時(shí)的考量因素。從企業(yè)運(yùn)營的根本出發(fā)點(diǎn)——控制成本來看，遞進(jìn)決策法優(yōu)于國際市場進(jìn)入模式傳統(tǒng)方法。然而事實(shí)是很多大規(guī)模企業(yè)也未必有充足的時(shí)間供決策者對相關(guān)市場信息進(jìn)行搜集，這就意味著企業(yè)可以首先采取遞進(jìn)決策法將決策進(jìn)程的偶然性和復(fù)雜程度進(jìn)行弱化，最后用國際市場進(jìn)入模式傳統(tǒng)方法分析影響因素并選擇恰當(dāng)?shù)哪Ｊ健?/div>