本文是一篇投資分析論文，筆者認(rèn)為投資動(dòng)機(jī)因投資者個(gè)人統(tǒng)計(jì)特征、投資行為、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的不同而存在差異。“想要改變生活環(huán)境和想要靠旅游產(chǎn)業(yè)賺錢(qián)”是投資者的主要?jiǎng)訖C(jī)。
第1章 緒論
1.1研究背景
1.1.1國(guó)家鼓勵(lì)民營(yíng)資本參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
自從黨的十五大確定“要從戰(zhàn)略上調(diào)整國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局”以來(lái)我國(guó)就不斷有國(guó)有資本不再參與競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的例子出現(xiàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一陣國(guó)有企業(yè)改革的熱潮，隨著國(guó)有企業(yè)改革進(jìn)程的推進(jìn)，民營(yíng)資本逐步向許多領(lǐng)域滲透，在政府國(guó)有企業(yè)投資弱化后，為了長(zhǎng)期增進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力與活力，國(guó)家開(kāi)始鼓勵(lì)民營(yíng)資本參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中來(lái)。國(guó)務(wù)院在2010年對(duì)《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》進(jìn)行了頒布，此后陸陸續(xù)續(xù)又有許多鼓勵(lì)民營(yíng)資本進(jìn)入市場(chǎng)的相關(guān)政策出臺(tái)，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，增加就業(yè)。國(guó)家為更好的保護(hù)投資者的利益，為民營(yíng)資本投資的發(fā)展提供良好的環(huán)境，逐步降低民營(yíng)資本投資的準(zhǔn)入門(mén)檻并更大程度的開(kāi)放民營(yíng)資本的投資領(lǐng)域[1-2]。
習(xí)近平總書(shū)記在2018年11月1日參加了民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)，會(huì)上他對(duì)我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)所具有的關(guān)鍵地位和重要作用進(jìn)行了肯定。新疆人民政府在2019年1月對(duì)《關(guān)于大力促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》進(jìn)行了頒布并施行，該意見(jiàn)中就對(duì)28條詳細(xì)措施進(jìn)行了提出。黨中央、國(guó)務(wù)院在2019年12月4日對(duì)《關(guān)于營(yíng)造更好發(fā)展環(huán)境支持民營(yíng)企業(yè)改革發(fā)展的意見(jiàn)》進(jìn)行了印發(fā)，其旨在刺激民營(yíng)企業(yè)提升自身創(chuàng)造力和發(fā)展活力，努力使得民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面不斷起到促進(jìn)作用[3-4]。在國(guó)家最新出臺(tái)的十四五規(guī)劃中，未來(lái)五年為全面深化改革、構(gòu)建高水平市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，提出優(yōu)化民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，依法平等保護(hù)民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益，破除制約民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的各種壁壘，完善促進(jìn)中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶發(fā)展的法律環(huán)境和政策體系的對(duì)策。基于這些政策作為發(fā)展背景，民營(yíng)資本投資者紛紛參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中。
1.2研究意義
民營(yíng)資本投資者進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)投資行為的影響因素研究不僅能夠推進(jìn)民營(yíng)資本投資旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展，為民營(yíng)資本投資者在特殊時(shí)期進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)投資提供新的視角與理論支持，而且通過(guò)對(duì)民營(yíng)資本投資者的行為進(jìn)行調(diào)查得出的結(jié)論對(duì)民營(yíng)資本投資當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，特別是在投資決策過(guò)程中如何避免沖動(dòng)投資、規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)、提高投資水平也具有實(shí)踐意義。
理論意義：民營(yíng)資本投資者旅游產(chǎn)業(yè)投資行為的研究還處在起步階段，缺乏完整的理論體系支撐，使得民營(yíng)資本在投資旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)缺乏理論指導(dǎo)。隨著民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民營(yíng)資本越來(lái)越多的進(jìn)入到了旅游產(chǎn)業(yè)，民間資本成為了旅游產(chǎn)業(yè)投資中最活躍的因素，然而對(duì)于民營(yíng)資本投資者的投資動(dòng)機(jī)，投資行為等問(wèn)題的相關(guān)研究少之又少。此次研究通過(guò)吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外最新的研究成果，總結(jié)了民營(yíng)資本投資的驅(qū)動(dòng)機(jī)理和影響機(jī)制，并基于研究區(qū)域各旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的投資行為，尤其是個(gè)人投資動(dòng)機(jī)研究，分析其投資行為的影響因素，以及其投資動(dòng)機(jī)強(qiáng)度與投資行為之間的關(guān)系，為之后民營(yíng)資本投資旅游產(chǎn)業(yè)的研究提供一個(gè)新的思路。
實(shí)踐意義：烏魯木齊縣的旅游民營(yíng)企業(yè)規(guī)模小，民營(yíng)資本進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)的投資盲目。在新冠疫情的持續(xù)影響下，小企業(yè)家們艱難求生，研究新冠疫情影響下投資情況發(fā)生的變化，這能夠?qū)σ龑?dǎo)新疆民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行有效投資、帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，為民營(yíng)資本參與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和投資提供助力。希望能夠幫助民營(yíng)企業(yè)在進(jìn)行旅游相關(guān)行業(yè)投資時(shí)選擇科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方式，提高民營(yíng)資本參與旅游業(yè)投資的效率。幫助地方政府制定出有針對(duì)性的相關(guān)政策來(lái)促進(jìn)民營(yíng)資本和旅游業(yè)發(fā)展，從而推進(jìn)當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)旅游企業(yè)減緩新冠疫情所帶來(lái)的沖擊。
第2章 研究綜述與理論基礎(chǔ)
2.1相關(guān)研究綜述
2.1.1旅游產(chǎn)業(yè)投資
在20世紀(jì)80年代國(guó)外就開(kāi)始了旅游產(chǎn)業(yè)投資的相關(guān)研究。在旅游產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)方面Stephen R.C.Wanhill(1986)[6]主要從事旅游產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)研究，研究重點(diǎn)注重政府為企業(yè)提供資金準(zhǔn)入政策或相類(lèi)似的方面重視政府在旅游產(chǎn)業(yè)投資中所起到的作用，認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)可以借助政府的力量得以緩解；Thomas Bieger Franz Martin &Christian Lasser(2001)[7]通過(guò)對(duì)旅行者的個(gè)人信息和旅行動(dòng)機(jī)進(jìn)行收集，對(duì)旅行者的信息和動(dòng)機(jī)進(jìn)行收集對(duì)旅行情況進(jìn)行細(xì)分并論述了旅游風(fēng)險(xiǎn)投資的基本原理； 從總體上來(lái)看，國(guó)外早期旅游產(chǎn)業(yè)投資這方面的內(nèi)容主要集中在旅游風(fēng)險(xiǎn)投資方面，更傾向于對(duì)具體方面進(jìn)行選擇并分析。國(guó)外對(duì)影響旅游投資業(yè)因素相關(guān)研究大多數(shù)都是以外資層面為基礎(chǔ)進(jìn)行研究的。學(xué)者Peter Forsyth與LarryDwyer(1994)[8]認(rèn)為外資對(duì)旅游投資業(yè)的影響是正面的，他們提出外資在發(fā)展世界旅游業(yè)中作出了重要的貢獻(xiàn)，但他們并沒(méi)有對(duì)其可能帶來(lái)的負(fù)面影響進(jìn)行分析。他認(rèn)為在投資旅游業(yè)中，對(duì)外資投資產(chǎn)生的各種動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，能夠?qū)で笥行У姆绞絹?lái)利用外資發(fā)展自身旅游產(chǎn)業(yè)。學(xué)者KarinMahony(2002)[9]認(rèn)為在投資旅游中政策是非常重要的，并且他還對(duì)投資鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠帶來(lái)的正面影響進(jìn)行了肯定。大部分外國(guó)學(xué)者在通過(guò)大量數(shù)據(jù)和案例研究后都認(rèn)為：投資旅游業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏，即不但能夠讓民營(yíng)資本獲取到高額回報(bào)，還能夠?qū)Ρ煌顿Y的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用。
國(guó)內(nèi)學(xué)者大多數(shù)都是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境進(jìn)行的分析莊玥（2017）[10]、白利軍（2016）[11]、魏崇、夏佐鐸（2012）[12]等人對(duì)我國(guó)部分省份、區(qū)域、城市旅游業(yè)投資對(duì)環(huán)境進(jìn)行了全面評(píng)價(jià)并排序，并基于評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)旅游投資環(huán)境在空間上存在的差異和分布特點(diǎn)進(jìn)行了概括。劉曉燕（2009）[13]對(duì)投資新疆的旅游行業(yè)進(jìn)行動(dòng)態(tài)定性評(píng)論剖析時(shí)采用了均方差決策法。也不乏有些學(xué)者在挑選研究對(duì)象時(shí)，因空間尺度較小的優(yōu)點(diǎn)而率先考慮經(jīng)濟(jì)區(qū)或者地市級(jí)管轄的縣域城市，從各方面剖析該區(qū)域是否值得作為旅游地點(diǎn)進(jìn)行投資，并且提供建議給相關(guān)投資者。張維龍（2016）[14]不僅應(yīng)用了動(dòng)靜結(jié)合手段，評(píng)價(jià)了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的某些省份歷年來(lái)投資的大環(huán)境并且排序，還探究并展望了制約投資環(huán)境的原因以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的提案。
2.2理論基礎(chǔ)
2.2.1投資經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
在金德環(huán)[43]所著的《投資經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)中，將投資作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科系統(tǒng)的論述了資本與投資的關(guān)系，結(jié)合其著作中投資主體行為和投資環(huán)境等相關(guān)理論可以發(fā)現(xiàn)投資環(huán)境是影響和決定投資動(dòng)機(jī)的關(guān)鍵因素，投資經(jīng)濟(jì)學(xué)指出投資環(huán)境是針對(duì)主體而出現(xiàn)和變化的，同時(shí)約束和影響投資行為和結(jié)果的全部經(jīng)濟(jì)、技術(shù)以及社會(huì)因素的總稱。它包含和一個(gè)投資活動(dòng)有關(guān)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)等層面的要素，是上述要素互相約束、聯(lián)系和影響形成的有機(jī)整體。
在投資主體行為相關(guān)理論論述中認(rèn)為，投資決策指的是投資人想要達(dá)成最初計(jì)劃，在面對(duì)很多方案的抉擇時(shí)，依靠合理可靠的方式對(duì)各種有可行性的方案加以分析和抉擇，在當(dāng)中選擇最大效益的方案計(jì)劃。投資決策的途徑是很多的，完整有效的投資決策應(yīng)當(dāng)具有三個(gè)關(guān)鍵因素：投資方案的確定、方案的可行性分析以及最初計(jì)劃的確定，這也確定了本次探究對(duì)民營(yíng)企業(yè)投資烏魯木齊縣旅游業(yè)投資決策活動(dòng)論證的關(guān)鍵核心。另外，在投資學(xué)的投資風(fēng)險(xiǎn)論、決策論以及環(huán)境論等很多知識(shí)基礎(chǔ)上，方能較好建設(shè)論文的框架結(jié)構(gòu)，總而言之，本次探究的基礎(chǔ)是投資學(xué)理論，它存在于民營(yíng)企業(yè)旅游業(yè)投資活動(dòng)探究的全過(guò)程。 第3章 研究設(shè)計(jì) .......................................... 15
3.1研究區(qū)概況 .......................................... 15
3.1.1烏魯木齊縣概況 .............................. 15
3.1.2民營(yíng)企業(yè)現(xiàn)狀 .......................... 16
第4章 經(jīng)營(yíng)者投資經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與投資動(dòng)機(jī) ............................. 25
4.1投資者經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 ............................................. 25
4.1.2投資者投資行為特征 ................................... 25
4.1.2新冠疫情影響下投資者經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 ....................... 26
第5章 旅游投資行為影響因素 ................................... 34
5.1旅游投資行為影響因素整體分析 ............................... 34
5.1.1影響因素指標(biāo)分析 .................................. 34
5.1.2影響因素因子分析 ................................. 35
第5章 旅游投資行為影響因素
5.1旅游投資行為影響因素整體分析
5.1.1影響因素指標(biāo)分析
在對(duì)投資行為影響因素的調(diào)查中，對(duì)所列出的26項(xiàng)影響因素得分的平均值進(jìn)行分析，并按照影響因素的大小進(jìn)行排序，研究結(jié)果如表5-1所示。
社會(huì)治安狀況平均值得分為4，是投資影響因素中平均得分最高的一項(xiàng)，其對(duì)影響程度最高；經(jīng)濟(jì)不景氣會(huì)導(dǎo)致無(wú)法收回合理資金、受突發(fā)事件的影響投入資金會(huì)受到巨大損失這兩個(gè)選項(xiàng)緊隨其后，平均得分分別為3.79和3.73，這兩項(xiàng)與突發(fā)事件有關(guān)對(duì)投資者的影響也比較大；排在第五位至第十一位的投資行為影響因素均與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)，分別為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況、旅游資源的相關(guān)情況、旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名度、旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況；相比之下政府的政務(wù)處理水平、政府的激勵(lì)性補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)政策、政府的財(cái)政體制和土地供給政策支持對(duì)投資者行為的影響程度較其他因素而言排位較低。
投資當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)不僅要考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況、旅游資源的相關(guān)情況、旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名度、旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況都是其所要考慮的要素，受兩次新冠疫情的影響，旅游行業(yè)遭受了巨大的打擊，有幾乎半年的時(shí)間處于停滯的狀態(tài)，所以投資者會(huì)特別擔(dān)心自己的資金安全，突發(fā)事件所造成的經(jīng)濟(jì)不景氣，與經(jīng)營(yíng)虧損成為了影響投資經(jīng)營(yíng)者是否繼續(xù)投資的重要影響因素；由于是進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投資，旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的影響因素對(duì)投資者的影響程度超過(guò)了當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)政策因素。 第6章 結(jié)論與展望
6.1研究結(jié)論
6.1.1新冠疫情嚴(yán)重沖擊民營(yíng)資本旅游產(chǎn)業(yè)投資
新冠疫情嚴(yán)重影響了民營(yíng)資本的投資和經(jīng)營(yíng)。在民營(yíng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)僅2020年累計(jì)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)旅游行業(yè)遷出注銷(xiāo)的企業(yè)就有1138家；通過(guò)問(wèn)卷分析發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的240位投資者中，有87.1%的投資者表示疫情過(guò)后企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了不同程度的下降，其中39.6%的經(jīng)營(yíng)者營(yíng)業(yè)收入下降超過(guò)50%以上，15%的投資營(yíng)業(yè)收入下降20%-50%。接受調(diào)查的旅游產(chǎn)業(yè)投資者表示新冠疫情嚴(yán)重影響了自己企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，有20.8%的企業(yè)目前正面臨嚴(yán)重困難，存在破產(chǎn)倒閉的風(fēng)險(xiǎn); 20.4%的企業(yè)受疫情影響較為嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受阻; 42.5%的企業(yè)受疫情影響遭受了一定程度的損失，帶來(lái)了一定的困難，但仍然可以維持企業(yè)的生存;有7.9%的民營(yíng)企業(yè)表示僅受到了輕微影響，僅有8.3%的民營(yíng)企業(yè)認(rèn)為并沒(méi)有受到此次疫情的沖擊。可見(jiàn)受到2次疫情的影響，大部分企業(yè)都很大程度上受到了新冠疫情的影響。
6.1.2民營(yíng)資本旅游產(chǎn)業(yè)投資以餐飲、住宿行業(yè)為主
通過(guò)對(duì)旅游投資行為的分析發(fā)現(xiàn)，投資餐飲行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者有129人，占53.8%；住宿行業(yè)經(jīng)營(yíng)者有54人，占比22.5%，傳統(tǒng)的餐飲住宿行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者占調(diào)查總數(shù)的70%以上；從被調(diào)查者的投資經(jīng)營(yíng)模式看，經(jīng)營(yíng)模式主要是以租賃經(jīng)營(yíng)為主，有97人，占全部樣本的40.4%，其次是承包經(jīng)營(yíng)的投資者，有58人，占比24.2%；在被調(diào)查者資金主要來(lái)源方面，有50.4%的資金主要來(lái)源為自籌資金，共有121人，人數(shù)為最多；其次人數(shù)較多的資金主要來(lái)源是民間借貸，有77人，占調(diào)查者的32.1%；關(guān)于投資金額調(diào)查方面，投資金額在10萬(wàn)以下的投資者人數(shù)為109人，45.4%，有85名投資者的投資金額在20-50萬(wàn)，占比35.4%，有46名投資者的投資金額在50萬(wàn)以上，占比19.2%。
參考文獻(xiàn)（略）