mba市場營銷論文開題報告怎么寫?不管是大學(xué)畢業(yè)生還是評職稱，我們撰寫論文時，mba市場營銷論文開題報告的引用是必不可少的，可以給論文增添很多的光彩。我們?yōu)榇蠹姨峁┝?ldquo;A軍工公司市場營銷績效評價與管理優(yōu)化策略研究”范例，可以參考一下。

　　一、論文開題報告基本框架

　　論文開題報告一般由以下八個部分組成(每個院校都有固定的開題報告模板，可能有所差異，大家可以參照各自學(xué)院的要求進行寫作)。具體內(nèi)容如下：

　　1.選題的背景及意義

　　2.研究目標及內(nèi)容

　　3.研究方法

　　4.論文大綱

　　5.技術(shù)難點和可能的解決方案

　　6.預(yù)期成果及可能的創(chuàng)新點

　　7.論文工作計劃

　　8.參考文獻

　　二、選題的背景及意義

　　1.1.1 研究背景

　　十九世紀末期，蘇聯(lián)的解體標志著冷戰(zhàn)結(jié)束，隨著世界各國開始了科技革命，世界格局發(fā)生了巨變，和平和發(fā)展成為全世界人民共同追求的目標(陳濤，2017)。在美蘇冷戰(zhàn)的四十多年時間里，世界各國都將大量的財力、物力投入到軍事領(lǐng)域，因此軍工行業(yè)取得了很大的成就，全世界各地建立了很多的軍工企業(yè)，軍工行業(yè)處于完全飽和的狀態(tài)。

　　隨著冷戰(zhàn)畫上句號，各個國家根據(jù)國情調(diào)整了軍工企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，試圖利用過剩的軍工企業(yè)的人力、財力資源發(fā)展國家社會、經(jīng)濟(郭紅，2019)。另外，在軍工企業(yè)的發(fā)展過程中注意吸收民營企業(yè)中先進的管理方法和管理人才，進一步促進了軍工行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

　　十七大以后，我國的軍工行業(yè)也開始借鑒外國先進的發(fā)展戰(zhàn)略，著手探索中國特色的軍民融合發(fā)展道路(高威，2019)。黨中央將軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略以政策文件的形式確定下來，并出臺了一系列政策、措施。

　　1.1.2 研究意義

　　一是論文研究的現(xiàn)實意義。通過理論分析構(gòu)建了軍民融合政策下，軍工企業(yè)民用產(chǎn)品的市場營銷績效評價模型，根據(jù)該模型能夠系統(tǒng)地分析軍工企業(yè)的民用產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀，為進一步提升市場營銷水平奠定良好的基礎(chǔ)。目前我國的大多數(shù)軍工企業(yè)市場營銷水平都比較落后，有效提升市場營銷能力，一方面有利于推動軍工企業(yè)的軍民融合的進程，另一方面有利于實現(xiàn)各種優(yōu)質(zhì)資源在軍工行業(yè)及民用產(chǎn)品市場中的有效配置，有利于推動我國國防事業(yè)和市場經(jīng)濟共同發(fā)展。

　　二是論文研究的理論意義。通過對軍工企業(yè)市場營銷等相關(guān)概念的梳理，進一步明確軍工企業(yè)的內(nèi)涵，構(gòu)建了軍工市場營銷績效評價模型，通過實證分析的方法驗證了模型的可靠性，為其他企業(yè)的市場營銷績效分析提供一定的理論借鑒。

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　　三、研究內(nèi)容

　　本文以軍工企業(yè)A公司為研究對象，在系統(tǒng)地梳理了軍工產(chǎn)品、軍工企業(yè)市場營銷等相關(guān)概念的理論基礎(chǔ)上，對影響軍工企業(yè)針對民用產(chǎn)品市場的營銷因素進行了詳細地分析，確定出軍工企業(yè)針對民用產(chǎn)品市場的營銷績效評價指標體系。

　　通過層次分析法，進一步構(gòu)建出軍工企業(yè)針對民用產(chǎn)品市場的營銷績效評價模型，并將A公司的相關(guān)數(shù)據(jù)代入模型中進行企業(yè)市場營銷情況的分析，確定了模型的科學(xué)性和有效性。在分析了A公司的市場營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進一步提出了優(yōu)化策略，為進一步提升A公司及類似的軍工企業(yè)針對民用產(chǎn)品市場的營銷水平提供了良好的理論借鑒。

　　四、研究方法

　　第一，文獻理論分析法。在確定論文題目以后，本文通過瀏覽專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站，以及圖書館的大量專業(yè)理論書籍，收集了很多國內(nèi)外軍民融合及軍工企業(yè)市場營銷績效等相關(guān)的理論資料。通過對理論資料進行系統(tǒng)的整理，形成了論文的理論研究基礎(chǔ)，確定出軍工企業(yè)民用產(chǎn)品市場營銷策略的研究方向、方法和過程。

　　第二，層次分析法。論文深入分析了影響軍工企業(yè)的市場營銷績效的相關(guān)指標，確定出軍工企業(yè)市場營銷績效評價指標體系，同時根據(jù)相應(yīng)方法計算出指標權(quán)重，構(gòu)建出軍工企業(yè)市場營銷績效評價模型。將A公司的市場營銷現(xiàn)狀進行了科學(xué)、系統(tǒng)地分析，為營銷策略的優(yōu)化奠定了基礎(chǔ)。

　　第三，調(diào)查問卷法。在軍工企業(yè)市場營銷影響因素的確定過程中，通過制作調(diào)查問卷，向行業(yè)專家、企業(yè)管理層及產(chǎn)品消費者發(fā)放調(diào)查問卷，獲得了真實、有效的數(shù)據(jù)，為論文的撰寫奠定了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

　　五、研究結(jié)論

　　隨著市場經(jīng)濟體制不斷深化改革，軍工行業(yè)的市場環(huán)境也發(fā)生了深刻地變化，需要面向民用產(chǎn)品市場。而軍工企業(yè)的競爭越來越激烈，提高企業(yè)的民用產(chǎn)品營銷績效，優(yōu)化企業(yè)的民用產(chǎn)品市場營銷策略成為提高企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。本文將A公司作為研究實例，在分析和梳理了大量理論文獻之后，構(gòu)建了軍工企業(yè)的營銷績效績效評價體系，對A公司的營銷現(xiàn)狀進行了分析評價，并給出市場營銷策略的優(yōu)化方向。具體研究結(jié)論如下:

　　第一，在查閱、分析了大量文獻資料的基礎(chǔ)上，確定出由19個影響軍工企業(yè)營銷績效評價的關(guān)鍵因素組成的營銷績效評價指標體系，具體是營銷策略指標層包括確定戰(zhàn)略目標，確定戰(zhàn)略計劃，戰(zhàn)略計劃執(zhí)行3個因素;掌握市場信息情況指標層包括市場信息收集，市場信息傳遞，產(chǎn)品市場占有率3個因素;客戶關(guān)系維護指標層包括產(chǎn)品品質(zhì)，品牌整體形象，品牌知曉率，客戶忠誠率、服務(wù)水平，滿足客戶需求性6個因素;市場營銷執(zhí)行指標層包括營銷理念，產(chǎn)品定價，產(chǎn)品銷售，企業(yè)文化，宣傳方式、渠道推廣、促銷方式7個因素。

　　第二，構(gòu)建了A公司市場營銷績效評價模型，帶入數(shù)據(jù)后計算得出綜合評分70.47分，說明A公司的營銷績效整體處于中等偏下的水平。同時，分析出A公司在市場營銷策略、掌握市場信息、客戶關(guān)系維護、市場營銷執(zhí)行及保障措施方面存在諸多問題。

　　第三，在理論分析基礎(chǔ)上，并結(jié)合最新研究成果，對A公司在市場營銷策略、掌握市場信息、客戶關(guān)系維護、市場營銷執(zhí)行及保障措施五方面提出了對應(yīng)的優(yōu)化提升策略。

　　隨著軍工行業(yè)的進一步發(fā)展，軍民融合策略的提出，軍工企業(yè)的競爭會越來越激烈，A公司的營銷策略優(yōu)化對于其他同類型企業(yè)的營銷績效提升有著良好的理論借鑒。然而，因為本文的理論知識還不夠完善，營銷策略也沒有得到應(yīng)用，因此未來還需要進一步的應(yīng)用，并從應(yīng)用實際中發(fā)現(xiàn)問題。本文一定會繼續(xù)深入研究，對于文章中的不足，會繼續(xù)完善。

　　六、論文進度安排

　　20XX年11月01日-11月07日論文選題

　　20XX年11月08日-11月20日初步收集畢業(yè)論文相關(guān)材料，填寫《任務(wù)書》

　　20XX年11月26日-11月30日進一步熟悉畢業(yè)論文資料，撰寫開題報告

　　20XX年12月10日-12月19日確定并上交開題報告

　　20XX年01月04日-02月15日完成畢業(yè)論文初稿，上交指導(dǎo)老師

　　20XX年02月16日-02月20日完成論文修改工作

　　20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、裝訂

　　20XX年03月21日-04月10日論文答辯

　　以上是mba市場營銷論文開題報告優(yōu)秀范文的相關(guān)內(nèi)容，如果想了解更多論文寫作資料，可以隨時在本網(wǎng)站查閱，如果想尋找論文寫作幫助，可以在線咨詢。