第一章 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的概念界定

動(dòng)態(tài)商標(biāo)作為一種全新的商標(biāo)表現(xiàn)形式，國(guó)人對(duì)其是比較陌生的。作為一種獨(dú)特的新類型商標(biāo)，國(guó)外已經(jīng)有一些對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)的實(shí)際案例，而我國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的關(guān)注和研究也是最近幾年的事，理論界、實(shí)務(wù)界對(duì)其研究和應(yīng)用都是極其匱乏的。聲音商標(biāo)，作為一種非傳統(tǒng)類型商標(biāo)，已經(jīng)成功的被納入到我國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)范疇中，而要想讓動(dòng)態(tài)商標(biāo)也被納入商標(biāo)立法，對(duì)其也采取立法形式進(jìn)行保護(hù)。首先，要對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義進(jìn)行合理的解釋；其次，要分析動(dòng)態(tài)商標(biāo)不同于傳統(tǒng)商標(biāo)和其他新類型商標(biāo)的本質(zhì)特征；再次，要確定合理的動(dòng)態(tài)商標(biāo)分類模式。本部分就是通過(guò)比較分析目前學(xué)界具有代表性的幾種觀點(diǎn)，對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義進(jìn)行科學(xué)合理的解釋、進(jìn)而分析其基本特征并再歸納出動(dòng)態(tài)商標(biāo)的分類模式，只有通過(guò)這樣的分析，我們才能充分地認(rèn)識(shí)到動(dòng)態(tài)商標(biāo)的實(shí)質(zhì)，從而達(dá)到用立法的形式保護(hù)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的目的，并為后文提出我國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法保護(hù)的建議和保護(hù)模式做好鋪墊。

1．1 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義
人類對(duì)于任何事物的認(rèn)知，都是從解釋其含義開(kāi)始的，因此對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的認(rèn)知也不例外。要想深刻透徹的了解動(dòng)態(tài)商標(biāo)，必須要對(duì)其含義做一個(gè)初步的界定，然后才能剖析其內(nèi)在的本質(zhì)特征。然而，對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義研究，主要集中在學(xué)術(shù)界的理論探討中，而并沒(méi)有在各國(guó)的商標(biāo)立法或國(guó)際條約中做出明確的規(guī)定。對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義，不同的學(xué)者從不同的英文表述出發(fā)，對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)含義做出了不同的闡述，下面主要介紹幾種目前學(xué)術(shù)界比較具有代表性的定義。動(dòng)態(tài)商標(biāo)，這一叫法主要是根據(jù)英文詞匯motion marks翻譯而來(lái) ，motion 的中文含義有“示意；運(yùn)動(dòng)；向…打手勢(shì)”等，marks 的中文含義有“記號(hào)”等。因此，根據(jù)該英文表述，有學(xué)者將動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義解釋為“將視頻文件展現(xiàn)的一系列特定的動(dòng)作或運(yùn)動(dòng)狀態(tài)作為識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記”。通過(guò)這一定義方式，我們可以看出該學(xué)者對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義進(jìn)行了高度的概括總結(jié)。該學(xué)者對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)含義的解釋有幾個(gè)特色：第一，該種解釋把“視頻文件”限定為動(dòng)態(tài)標(biāo)記的唯一表現(xiàn)形式，第二，該動(dòng)態(tài)標(biāo)志展現(xiàn)的是“一系列特定的動(dòng)作或運(yùn)動(dòng)狀態(tài)”，第三，該標(biāo)志的功能是“識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源”。應(yīng)該說(shuō)，第三點(diǎn)是最貼合商標(biāo)本質(zhì)功能屬性的，商標(biāo)應(yīng)用最根本的目的就是要區(qū)分不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者。
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1．2 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的基本特征
在對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義做出清楚的解釋，并明確其應(yīng)涵蓋的感官領(lǐng)域后，我們可以進(jìn)一步探討動(dòng)態(tài)商標(biāo)的基本特征。動(dòng)態(tài)商標(biāo)不同于非傳統(tǒng)類型商標(biāo)，因其具有三個(gè)獨(dú)特的基本特征，下面我們就來(lái)詳細(xì)的探討一下動(dòng)態(tài)商標(biāo)的此三個(gè)基本特征：本文將視覺(jué)性作為動(dòng)態(tài)商標(biāo)的首要特征，是為了將動(dòng)態(tài)商標(biāo)與其他具有動(dòng)態(tài)變化特征的諸如聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)等區(qū)分開(kāi)來(lái)。動(dòng)態(tài)展現(xiàn)的是一個(gè)過(guò)程，因此聲音、氣味等變化形式都可以被包含進(jìn)廣義的動(dòng)態(tài)標(biāo)志的范疇內(nèi)，但就目前理論研究現(xiàn)狀和注冊(cè)實(shí)踐現(xiàn)狀，以及立法技術(shù)和社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要，將視覺(jué)維度之外的聲音、氣味等動(dòng)態(tài)變化歸到動(dòng)態(tài)商標(biāo)包含的范圍內(nèi)，是不太合適的。我們需考慮到，聲音這一要素已經(jīng)被我國(guó)商標(biāo)法所吸收，正式成為我國(guó)商標(biāo)的構(gòu)成要素之一，此時(shí)如果再將聲音、氣味等動(dòng)態(tài)變化包含到動(dòng)態(tài)商標(biāo)中，那么動(dòng)態(tài)商標(biāo)將難以作為獨(dú)立商標(biāo)類型納入我國(guó)商標(biāo)法保護(hù)，并且將把已納入立法的聲音商標(biāo)置于尷尬境地，同時(shí)也不利于未來(lái)將氣味商標(biāo)吸收進(jìn)我國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)范圍內(nèi)。為了避免這一矛盾的產(chǎn)生，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)和動(dòng)態(tài)商標(biāo)共同置于非傳統(tǒng)類型商標(biāo)的屬概念下，讓三類商標(biāo)以作為互相獨(dú)立的互不包含的商標(biāo)形式存在。這樣的劃分是比較符合我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)立法邏輯、立法技術(shù)和現(xiàn)實(shí)需要的。本文通篇，對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法保護(hù)問(wèn)題的論述，都將動(dòng)態(tài)商標(biāo)限定在視覺(jué)維度內(nèi)，對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的構(gòu)成要素也僅以可視性為參考標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣，才能運(yùn)用已有的商標(biāo)法，通過(guò)小幅度修改以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)，而不必大動(dòng)商標(biāo)法框架結(jié)構(gòu)，也不必另行立法以單獨(dú)立法的形式進(jìn)行保護(hù)，以較低立法成本來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)。
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第二章 動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法的法理基礎(chǔ)、必要性和可行性

在對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的含義做出確定的解釋、闡明動(dòng)態(tài)商標(biāo)的基本特征和幾種具有代表性的動(dòng)態(tài)商標(biāo)分類模式后，接下來(lái)我們可以進(jìn)一步討論，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，以商標(biāo)法的形式對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)是否具有法理基礎(chǔ)，以及有無(wú)現(xiàn)實(shí)必要性和可行性。本部分將從動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法的法律基礎(chǔ)、現(xiàn)實(shí)必要性和立法可行性三個(gè)角度進(jìn)行論述，從而為我國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法提供法理依據(jù)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，為進(jìn)一步提出動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法保護(hù)的意見(jiàn)和保護(hù)模式奠定基礎(chǔ)。

2.1 動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法的法理基礎(chǔ)
動(dòng)態(tài)商標(biāo)作為一種不同于傳統(tǒng)靜止商標(biāo)的新類型商標(biāo)，要想獲得立法保護(hù)，就要分析其是否具有普通商標(biāo)獲得商標(biāo)法保護(hù)的條件，同時(shí)也要考慮在現(xiàn)有的商標(biāo)法律體系下，能否將動(dòng)態(tài)商標(biāo)吸收進(jìn)來(lái)，以現(xiàn)有的商標(biāo)法為其提供適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，而不必以單獨(dú)立法的形式來(lái)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。如果這兩個(gè)條件都能滿足，那么將動(dòng)態(tài)商標(biāo)納入我國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)體系中是具有理論基礎(chǔ)和立法技術(shù)條件的。商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展促成了商標(biāo)的產(chǎn)生，商標(biāo)因其構(gòu)成要素的不同有不同的展現(xiàn)形式，一般意義上，我們將商標(biāo)分為兩大類，即傳統(tǒng)商標(biāo)和非傳統(tǒng)商標(biāo)。傳統(tǒng)商標(biāo)與非傳統(tǒng)商標(biāo)的最大區(qū)別是，非傳統(tǒng)商標(biāo)可能同樣包含傳統(tǒng)商標(biāo)的構(gòu)成要素，如動(dòng)態(tài)商標(biāo)的構(gòu)成要素即在傳統(tǒng)商標(biāo)構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上增加時(shí)間維度，以使其具有動(dòng)態(tài)感，而非傳統(tǒng)商標(biāo)的構(gòu)成要素，傳統(tǒng)商標(biāo)卻不包含，如聲音、氣味、動(dòng)態(tài)等。特別值得一提的是，我國(guó)商標(biāo)法已將聲音增列為商標(biāo)的構(gòu)成要素之一，從此不再堅(jiān)持商標(biāo)必須具有可視性，但這不意味著動(dòng)態(tài)商標(biāo)不能局限在視覺(jué)領(lǐng)域，相反其包容性更強(qiáng)，允許商標(biāo)表現(xiàn)形式的多元化。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)商標(biāo)還是非傳統(tǒng)商標(biāo)，也不論其表現(xiàn)形式，商標(biāo)最基本的功能還是標(biāo)識(shí)產(chǎn)品和服務(wù)的來(lái)源，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。商標(biāo)的構(gòu)成要素，盡管符合商標(biāo)法規(guī)定的種類，但是由這些要素構(gòu)成的商標(biāo)本身如果沒(méi)有顯著性，達(dá)不到標(biāo)識(shí)產(chǎn)品和服務(wù)不同來(lái)源的作用，同樣不能獲得注冊(cè)，也就無(wú)法得到商標(biāo)法的保護(hù)。因此，商標(biāo)法所保護(hù)的核心內(nèi)容，是商標(biāo)能夠標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的不同來(lái)源的功能。非傳統(tǒng)商標(biāo)可以像傳統(tǒng)商標(biāo)一樣，通過(guò)起到標(biāo)識(shí)產(chǎn)品和服務(wù)的不同來(lái)源，以獲得法律保護(hù)的基礎(chǔ)。非傳統(tǒng)商標(biāo)如氣味商標(biāo)、聲音商標(biāo)、動(dòng)態(tài)商標(biāo)，因其本身特有的屬性，使其不能像傳統(tǒng)商標(biāo)一樣附著在產(chǎn)品或產(chǎn)品的外包裝上，以區(qū)分產(chǎn)品的來(lái)源。
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2.2 動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法的必要性
通過(guò)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)進(jìn)行立法保護(hù)的理論基礎(chǔ)的論述，以及動(dòng)態(tài)商標(biāo)可以在現(xiàn)行法律體系下獲得保護(hù)的背景的分析，我們對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)已經(jīng)有了一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)。那么，動(dòng)態(tài)商標(biāo)作為一種新形態(tài)的商標(biāo)，是否應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行立法保護(hù)，提供法律保護(hù)的力度應(yīng)該多大，我們將在下面展開(kāi)論述。一種標(biāo)志能否獲得商標(biāo)法保護(hù)，除了要符合商標(biāo)法規(guī)定的基本要求外，還要考慮其現(xiàn)實(shí)必要性，換句話說(shuō)，并不是所有符合商標(biāo)法基本規(guī)定要求的標(biāo)志，都要用商標(biāo)法來(lái)進(jìn)行保護(hù)。任何一種標(biāo)志，如果有其他更好的保護(hù)形式，則沒(méi)有必要將其納入商標(biāo)法的保護(hù)體系中。但是，在參考了各種法律文件和動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)例后，筆者認(rèn)為，用商標(biāo)法對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)還是很有必要的。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的浪潮已經(jīng)來(lái)臨，寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及率不斷提高，根據(jù)CNNIC發(fā)布的第 35 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 6，我們可以明確的感受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃生機(jī)。該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止到 2014 年 12 月，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 47.9%，網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) 6.49 億，尤其是手機(jī)網(wǎng)民用戶的規(guī)模更是達(dá)到 5.57 億。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多的商業(yè)活動(dòng)開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有的甚至是完全在網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上進(jìn)行商事活動(dòng)。盡管互聯(lián)網(wǎng)還未完全普及，但現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)也是非常巨大的，其中參與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交易的人數(shù)與日俱增，這一顯著現(xiàn)實(shí)是無(wú)法回避的。互聯(lián)網(wǎng)因其方便、快捷，信息量大，逐漸受到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，人們開(kāi)始在網(wǎng)上繳費(fèi)、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上預(yù)訂酒店、車票等等。由于大量的人們開(kāi)始在網(wǎng)上進(jìn)行各種商事活動(dòng)，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易中商品或服務(wù)的商標(biāo)使用不斷提出新要求，而傳統(tǒng)的商標(biāo)形式已逐漸不能滿足這種高要求。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，商事活動(dòng)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，同時(shí)商業(yè)經(jīng)營(yíng)者的數(shù)量也成幾何式增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)資源日漸枯竭，已不能滿足海量商事活動(dòng)對(duì)商標(biāo)的需求。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式不同，在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上，客戶根本無(wú)法接觸到實(shí)實(shí)在在的商品，更不能僅通過(guò)標(biāo)在商品或服務(wù)上的靜態(tài)商標(biāo)來(lái)區(qū)分來(lái)源。因此，需要借助數(shù)字化的動(dòng)態(tài)商標(biāo)來(lái)區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上的不同商家和其提供的產(chǎn)品和服務(wù)。
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第三章 國(guó)際動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法相關(guān)規(guī)定..........15
3.1 國(guó)際條約中動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法相關(guān)規(guī)定 ........... 15
3.2 主要國(guó)家(地區(qū))商標(biāo)法中動(dòng)態(tài)商標(biāo)相關(guān)規(guī)定 ........... 18
3.3 主要國(guó)家(地區(qū))動(dòng)態(tài)商標(biāo)的注冊(cè)案例 ......... 20
3.3.1 美國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)案例........ 20
3.3.2 歐洲地區(qū)動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)案例.... 22
3.3.3 動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)案例的啟示...... 23
第四章 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)........24
4.1 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的形式要件 ....... 24
4.1.1 美國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的形式要件...... 24
4.1.2 歐盟動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的形式要件...... 25
4.2 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的實(shí)體要件....... 25
4.2.1 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的非功能性.......... 25
4.2.2 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的顯著性.... 26
4.2.3 動(dòng)態(tài)商標(biāo)的可描述性.......... 27
第五章 我國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法建議......29
5.1 運(yùn)用商標(biāo)法保護(hù)動(dòng)態(tài)標(biāo)志 ........... 29
5.2 明確動(dòng)態(tài)商標(biāo)的法律地位 ........... 30
5.3 制定我國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn) ..... 31
5.4 建立動(dòng)態(tài)商標(biāo)申請(qǐng)系統(tǒng) ..... 32

第五章 我國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法建議

技術(shù)進(jìn)步，時(shí)代發(fā)展，當(dāng)今人類社會(huì)正處在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆炸式發(fā)展的時(shí)代。全世界范圍內(nèi)，商事活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)移到線上，各行各業(yè)都在開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，商業(yè)經(jīng)營(yíng)者的數(shù)量也在成幾何式增長(zhǎng)，傳統(tǒng)商標(biāo)的申請(qǐng)量也急劇增加。然而，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)活動(dòng)，對(duì)商標(biāo)提出了更高的要求，傳統(tǒng)商標(biāo)日漸同質(zhì)化的缺陷以無(wú)法滿足商業(yè)經(jīng)營(yíng)者的要求，難以吸引消費(fèi)者的注意力。因此，越來(lái)越多的商業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到非傳統(tǒng)類型的商標(biāo)的巨大優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)、立體商標(biāo)、單一顏色商標(biāo)以及動(dòng)態(tài)商標(biāo)等新型商標(biāo)。計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，加上寬帶網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，帶來(lái)數(shù)字化產(chǎn)品的極大繁榮，使得人們的生活方式同網(wǎng)絡(luò)和各種數(shù)字終端發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，生活數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已成新常態(tài)。多媒體技術(shù)的發(fā)展，使得動(dòng)態(tài)影像越來(lái)越多的應(yīng)用于產(chǎn)品的廣告宣傳中，沖擊著人們的視覺(jué)神經(jīng)。在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)因其畫面單一、枯燥、缺乏新意，已無(wú)法滿足人們?cè)絹?lái)越挑剔的胃口，動(dòng)態(tài)標(biāo)志以其特有的動(dòng)感，帶給人們以難以描述的新奇感，迅速成為人們熱衷的新寵兒，因此對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)進(jìn)行立法保護(hù)也就順理成章了。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織主導(dǎo)制定《商標(biāo)法新加坡條例》，就是在用實(shí)際行動(dòng)向世界表明對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)等非傳統(tǒng)類型商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)引起世界各國(guó)的廣泛關(guān)注和重視。因此，我國(guó)不能無(wú)視這一事實(shí)，應(yīng)緊跟商標(biāo)發(fā)展的世界潮流，適時(shí)修改我國(guó)商標(biāo)法，對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)提供立法保護(hù)。

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結(jié) 語(yǔ)

動(dòng)態(tài)商標(biāo)因其簡(jiǎn)短、表意內(nèi)容豐富，可以大量用于廣告宣傳和產(chǎn)品、服務(wù)表彰，以其特有的“畫面動(dòng)感”，帶給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和感染力，最大限度的吸引消費(fèi)者的注意。隨著信息技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)發(fā)展和寬帶迅速普及，互聯(lián)網(wǎng)正深刻的影響著人們的生活方式，人類正進(jìn)入到一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代。未來(lái)，人們生活方方面面都將離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)悄然而至。我們現(xiàn)在可以斷言，未來(lái)的一切商事活動(dòng)都將離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的爆炸式發(fā)展，也迫使企業(yè)采取更有效的營(yíng)銷策略，以適應(yīng)日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。與此同時(shí)，在互聯(lián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)商標(biāo)的劣勢(shì)日漸明顯，以逐漸無(wú)法滿足現(xiàn)代企業(yè)商事活動(dòng)的需要。企業(yè)需要更有效的商標(biāo)形式，而動(dòng)態(tài)商標(biāo)以其特有的特點(diǎn)，完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)于新型商標(biāo)的特殊要求，因此，開(kāi)展對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的立法保護(hù)研究有著極其深遠(yuǎn)的意義。動(dòng)態(tài)標(biāo)志之所以可以注冊(cè)為商標(biāo)，主要因其具有顯著性，與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣，可以標(biāo)示商品和服務(wù)的來(lái)源。對(duì)于動(dòng)態(tài)標(biāo)志顯著性的判定，主要考慮兩大因素，一是能為消費(fèi)者感知，一是動(dòng)態(tài)標(biāo)志的使用方式。動(dòng)態(tài)標(biāo)志要具有顯著性，應(yīng)排除其功能性，否則可能因其功能性而被拒絕注冊(cè)為商標(biāo)，正如歐盟蘭博基尼公司的“剪刀式車門”動(dòng)態(tài)商標(biāo)申請(qǐng)案被拒絕一樣。因此，動(dòng)態(tài)商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)在其顯著性的判定標(biāo)準(zhǔn)上是一致的。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法，經(jīng)過(guò)第三次修訂，將聲音增加到商標(biāo)的構(gòu)成要素之中，實(shí)質(zhì)上摒除了堅(jiān)持多年的商標(biāo)可視性原則，符合國(guó)際商標(biāo)法的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，我們也清楚的知曉，我國(guó)對(duì)諸如聲音商標(biāo)等非傳統(tǒng)商標(biāo)，并未采取單獨(dú)立法的形式，而是通過(guò)修改現(xiàn)有商標(biāo)法，使其被吸收到現(xiàn)有法律體系中來(lái)保護(hù)。對(duì)于這種立法模式，筆者是贊同的。盡管目前人們對(duì)于非傳統(tǒng)商標(biāo)的需求日漸增多，要求立法保護(hù)的呼聲高漲，但現(xiàn)實(shí)中使用和申請(qǐng)注冊(cè)的數(shù)量是相當(dāng)有限的。而且對(duì)非傳統(tǒng)商標(biāo)采取單獨(dú)立法保護(hù)的成本過(guò)高，不符合實(shí)際，同時(shí)也與非傳統(tǒng)商標(biāo)作為商標(biāo)一種的屬性不符。因此，采取擴(kuò)充商標(biāo)法保護(hù)客體，增加商標(biāo)構(gòu)成要素，完善現(xiàn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)模式，將諸如聲音商標(biāo)、動(dòng)態(tài)商標(biāo)等非傳統(tǒng)商標(biāo)逐漸納入商標(biāo)法保護(hù)體系的做法是比較可行的。這樣不僅可以降低立法成本，也體現(xiàn)了商標(biāo)法保護(hù)不同種類商標(biāo)的連貫性和一致性，便于人們理解和接受。
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參考文獻(xiàn)（略）